香港4A广告商会《母亲的祈祷篇》

119　香港4A广告商会《母亲的祈祷篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第432页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，企业欣赏奖

广告公司：李奥贝纳广告有限公司

创意说明

本片是2005年香港4A广告金帆奖的主题电视片，旨在鼓励创意人珍视金帆奖带来的无上荣誉，同时表明该奖是一个真正令创意人自豪的奖项。(https://www.daowen.com)

专家点评

黄升民：我喜欢这个创意，十足的九龙味道，香港街头巷尾随处可见的求神拜佛情景。老妈面对庙宇殿堂，街头大仙，纹身赤膊所祈求的是什么呢？健康？财富？平安？成就？和睦？总而言之，是人生未来一切美好的事情。当然，包括创意人的努力和成功在内。所以，为应对老妈的不懈祈求，创意人不得不努力加餐。用创意打动创意者，理论无用，知识陈旧，唯独老妈诉求，可以刺激孤傲者的恋母情结。呵呵。

小组评议

以往用母亲的广告多是针对未成年人，用母亲激励广告人，手法在意料之外，效果应在情理之中。