第一章 奢侈品市场营销概述
奢侈品是个人品味和高端生活品质的代名词。高端奢侈品通常是少数人拥有，多数人梦想。这意味着奢侈品的消费人群本身只是少数，其高昂的价格并不是可以被社会大众所接受的，只有占社会总人口的少数消费者(社会的财富精英)才可以消费得起。购买奢侈品是一种高档消费行为，这不仅是因为奢侈品昂贵的价格、卓越的品质，还因为奢侈品是一种精致生活方式的代表。消费群体的特殊性以及产品的特殊性决定了奢侈品在市场营销方面有着不同于一般商品的独特性。(https://www.daowen.com)
在本章中，我们首先对奢侈品产业进行回顾，分析各主要市场奢侈品产业发展情况，并对奢侈品集团化趋势进行简单介绍;然后重点对奢侈品市场营销及其策略进行论述。
