第二章 奢侈品目标市场选择战略
企业战略的核心思想是使企业目标与市场机会相吻合，使企业营销活动与市场环境相协调。企业不仅要制定与环境变化相适应的全面的发展战略，还要根据发展战略制定相应的市场营销战略。对于奢侈品企业来说，拥有众多的消费者，而这些消费者对于奢侈品的需求又不尽相同，甚至差异巨大。有的为满足虚荣，有的为了维护自尊，有的为了自我奖励，也有的为了追求个性……对于跨国企业来说，不同的文化背景下，消费者的差别更加明显。所以，一个企业如果想要在市场竞争中生存、发展，应该针对不同的消费群体提供相应的产品，实施合适的营销策略。成功的企业知道为谁服务，也知道应该为客户提供什么样的产品或服务。(https://www.daowen.com)
面对形形色色的消费者，企业有必要对市场进行细分，发现不同消费者的特征。本章中，我们将对市场细分进行理论分析与讨论，在此基础上选择细分市场及市场定位，最后对奢侈品市场的宏观营销环境进行分析。总之，奢侈品在推行市场营销战略之前要进行详细的调研，这是企业成功的关键。
