第十章 中国奢侈品市场概述
毫无疑问，中国市场对于奢侈品企业而言已经成为“兵家必争之地”。巨大的市场潜力已经吸引了世界将近90%的奢侈品入驻中国，各大城市的黄金地段都可以看见这些奢侈品品牌的身影。从表面上看，这是由于全球经济不景气，连带着欧美市场奢侈品消费疲软，奢侈品品牌进行市场转移的手段，但更深层次则是体现出国际奢侈品企业对中国市场的重视，也反映了中国消费者对国际奢侈品品牌的渴望以及中国奢侈品市场长期积聚消费潜力的爆发。(https://www.daowen.com)
但是，在做出进入一国市场的决策之前，充分分析影响企业经营的各方面因素，评估市场的宏观环境以及对于该国奢侈品市场的特点有充分的把握非常重要。本章着重对评估一个市场宏观经营环境的方法，奢侈品企业在宏观环境的评估中需要侧重考虑哪些因素以及中国奢侈品市场独有的一些特点做出阐述。
