练习与思考

练习与思考

一、名词解释

1．广告创意

2．韦伯·扬创意模式

3．阿姆斯琼创意模式

4．冯·奥克创意模式

5．共鸣策略

二、填空题

1．广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示________和________。

2．感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为_____________。

3．在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播________。

4．社会观念倡导创意法主要用于_________________的策划。

5．优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的_____________。

三、单项选择题

1．广告创意的基本方法是（　　）。

A．商品本位形象创意法　B．感性化创意法　　　C．主题化创意法　　D．公众主体创意法

2．广告情景演示创意法的根本用意是（　　）。

A．演示公众生活形态　　B．陈述商品信息　　　C．提高商品价值　　D．宣传商品

3．以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（　　）。

A．纵向思维　　　　　　B．横向思维　　　　　C．发散思维　　　　D．聚合思维

4．优秀广告创意的关键是（　　）。

A．选准目标公众　　　　B．切中公众关心点　　C．发现公众需要　　D．开展市场调查

5．在广告创意中，综摄法的基础是（　　）。

A．转化技巧　　　　　　B．替代技巧　　　　　C．适应技巧　　　　D．类比技巧

四、多项选择题(https://www.daowen.com)

1．根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（　　　）。

A．时代意境　　　　　　B．梦幻意境　　　　　C．诗化意境　　　　D．写实意境　　E．现实意境

2．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（　　　）。

A．现实意境　　　　　　B．眷恋意境　　　　　C．古代意境　　　　D．憧憬意境　　E．文化意境

3．广告附加形象创意法的方式有（　　　）。

A．口号式　　　　　　　B．粘贴式　　　　　　C．升华式　　　　　D．理想式　　　E．包装式

4．创新思维的特点有（　　　）。

A．开放性　　　　　　　B．求异性　　　　　　C．动态性　　　　　D．洞察性　　　E．灵感性

5．头脑风暴法的运作原则有（　　　）。

A．风暴原则　　　　　　B．新奇原则　　　　　C．质量原则　　　　D．自由原则　　E．简洁原则

五、简答题

1．简述科耐创意模型的基本内容。

2．广告创意需要遵循哪些法则？

3．在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？

4．在广告创意活动中，运用公众主体创意法应注意哪些要求？

5．在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？

部分参考答案

二、填空题

1．商品信息　品牌特性　2．形象化、具体化的意境　3．商品消费观念　4．公益广告　5．创造性思维

三、单项选择题

1．A　2．D　3．C　4．B　5．D

四、多项选择题

1．BCD　2．ABD　3．CE　4．ABCDE　5．ABDE