第三章 现代广告的策划艺术
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．初步养成科学的广告策划思维；
2．叙述广告策划的完整程序；
3．熟悉制定广告媒体策略的基本方法；
4．领会广告策划书的基本结构和撰写要求；
5．掌握各种类型广告策划的实用技巧；(https://www.daowen.com)
6．测量广告的经济效益、心理效益；
7．制定广告运作计划，撰写广告策划书。
基本概念
广告策划 广告策划思维 广告项目策划书 广告市场调查 广告目标决策 广告定位
五W媒体计划法 广告诉求策略 广告预算 企业品牌 品牌经营策略 商务广告策划政府广告策划 公益广告策划 广告实施策略 广告效绩评估 SWOT分析法 广告经济效益指标 达格玛法
广告策划是集谋略与科学程序于一体的艺术。广告策划人员只有在科学的策划谋略和策划意识指导下，严格地按照现代广告操作的基本程序进行，踏实而富有创造性地做好每项工作，才能达到广告策划艺术化的境界。本章引导学生掌握广告策划思维的基本要求，熟悉广告策划的基本步骤，不仅能够创造性地规划广告战略、撰写广告项目策划书，而且能够运用科学的测量方法评价广告宣传的效果。