练习与思考

练习与思考

一、名词解释

1．广告策划

2．系列广告

3．广告定位

4．广告提案

5．公益广告

二、填空题

1．市场领导者的定位强调自己的_____________。

2．广告情感化诉求方式的特点是_____________。

3．从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和_____________。

4．公益广告诞生于20世纪40年代的_____________（国家）。

5．评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和____________。

三、单项选择题

1．最早提出广告策划概念的是（　　）。

A．屈特　　　　　　　　B．波利特　　　　C．舒尔茨　　　　D．奥格威

2．重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（　　）。

A．功效定位　　　　　　B．文化定位　　　C．强势定位　　　D．利益定位

3．广告产生实际效果的中心环节是（　　）。

A．调查与分析　　　　　B．创意与策略　　C．宣传与实施　　D．评估与总结

4．评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（　　）。

A．销售效果　　　　　　B．认知效果　　　C．态度效果　　　D．记忆效果

四、多项选择题

1．广告策划中的谋略，包含（　　　）。(https://www.daowen.com)

A．利　　　　　　　　　B．局　　　　　　C．术　　　　　　D．时　　　　　E．势

2．广告调查涉及的范围包括（　　　）。

A．商品信息　　　　　　B．价格信息　　　C．行为信息　　　D．公众信息　　E．市场信息

3．广告定位的基本策略包括（　　　）。

A．媒体定位策略　　　　　　　B．市场定　位　策　略　　　　　　　　C．商品信息定位策略

D．观念定位策略　　　　　　　E．实质定位策略

4．企业标志的常见形态有（　　　）。

A．文字符号　　　　　　B．图案符号　　　C．几何符号　　　D．视觉符号　　E．实物符号

5．企业品牌的经营策略有（　　　）。

A．个别品牌策略　　　　　　　B．一元化　品　牌　策　略　　　　　　C．大品牌小品牌策略

D．多品牌策略　　　　　　　　E．多元化品牌策略

五、简答题

1．简述SWOT分析法对广告策划的启示。

2．简述导入期广告宣传的核心定位。

3．简述成熟期广告宣传的核心定位。

4．如何提高公益广告的策划艺术？

部分参考答案

二、填空题

1．领先品质　2．以情感人　3．标准色　4．美国　5．心理效益

三、单项选择题

1．B　2．D　3．C　4．A

四、多项选择题

1．CDE　2．ADE　3．BCD　4．ABC　5．ABCDE