第四章 现代广告文案的创作艺术
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．识别广告文案的特征；
2．熟悉广告文案的创作要求；
3．懂得广告标题的创作技法；
4．掌握创作广告正文的实用技巧；(https://www.daowen.com)
5．应用广告标语的创作技法；
6．评价广告文案的优劣，修改广告文案；
7．根据创意方案，撰写完整的广告文案。
基本概念
广告文案 广告标题 广告正文 广告标语 广告创作 KISS创作法则 4F创作法则5I创作法则 广告创作技巧 奥格威广告创作法则 植条则夫广告创作法则
文案创作是广告运作的重要组成部分。本章引导学生把握广告文案的基本特点，掌握文案写作的基本要求，熟练运用广告文案的创作技巧，撰写准确表现意境、富有市场影响力的广告文案。