练习与思考

练习与思考

一、填空题

1．广告文案的结构包括标题、________、正文和随文四个部分。

2．广告文案的核心是_____________。

3．记叙式广告正文的特点是____________。

4．描写式广告正文的特点是____________。

5．从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的_____________部分。

二、单项选择题

1．广告词的主体部分是（　　）。

A．标题　　　　　B．标语　　　　　C．正文　　　　　D．随文

2．“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（　　）。

A．直接式　　　　B．新闻式　　　　C．对比式　　　　D．颂扬式

3．“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（　　）。

A．直接式　　　　B．新闻式　　　　C．对比式　　　　D．颂扬式

4．“万家乐　乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（　　）。

A．演化法　　　　B．重叠法　　　　C．仿词法　　　　D．回环法

5．“晶晶亮　透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（　　）。

A．对偶法　　　　B．押韵法　　　　C．比喻法　　　　D．重叠法

三、多项选择题

1．广告创作的KISS法则，特别强调（　　　）。

A．甜美　　　　　B．动情　　　　　C．形象　　　　　D．贴切　　E．简洁(https://www.daowen.com)

2．广告创作的4F法则是指（　　　）。

A．新鲜　　　　　B．冲动　　　　　C．乐趣　　　　　D．承诺　　E．自由

3．下列选项中，属于广告创作5I法则的是（　　　）。

A．自由　　　　　B．兴趣　　　　　C．简洁　　　　　D．信息　　E．冲动

4．广告标题的功能有（　　　）。

A．表现广告意境　B．渲染广告主题　C．引起公众注意　D．促进商品销售　　E．提升商品价值

5．广告正文的创作技巧有（　　　）。

A．突出创意　　　B．突出价值　　　C．突出事实　　　D．突出个性　　　　E．突出简洁

四、简答题

1．简述广告文案的创作要求。

2．如何强化广告文案的鼓动性？

3．简述广告标题的创作要求。

4．广告标语有哪些特点？

部分参考答案

一、填空题

1．标语　2．广告正文　3．以事显理　4．以型见长　5．语言文字

二、单项选择题

1．C　2．A　3．B　4．D　5．B

三、多项选择题

1．AE　2．ACDE　3．BDE　4．ABCD　5．ABCDE