第五章 现代广告作品的设计艺术
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．识别广告作品设计的要素；
2．叙述广告作品设计的程序；
3．领会广告作品设计的原则；
4．掌握报纸、杂志广告作品的设计艺术；(https://www.daowen.com)
5．熟悉电视、广播、网络广告的设计要领；
6．运用广告设计技法，借助软件创作完整的广告作品。
基本概念
广告设计 广告设计艺术 广告设计要素 平面广告 报纸广告 杂志广告 广告图画广告字体 广告色彩 广告布局 电视广告 电视广告脚本 广播广告 广告音乐 广告音响 广告背景 网络广告
广告作品设计是一项操作性、艺术性、服务性很强的工作，与绘画艺术同存共性，但更具个性要求。它力求以精细的构思、刻意的雕琢、巧妙的匠心表现意蕴深沉的内涵以及独特的风格和美感，使公众在赏心悦目后产生购买欲望并留下恒久的记忆。了解广告设计的基本原理与规则，依据广告设计的美学特征，自出机杼，别出心裁，制作出创意新颖、风格独特、表现力强的广告，这是广告宣传的基础。