一、广告作品设计的含义
对于广告设计，当前主要有两种观点。
一种是广义上的广告设计观。在这种观点来看，广告设计是指在正式制作广告之前，根据特定的宣传目标和指标要求，预先确定宣传方法、广告图样及广告词等的过程，具有创意性思维过程的特点，包含着广告创意、策划与设计三个方面。广告主题、创意、广告文案、图画、形象、背景衬托都属于广告设计的范畴。
另一种是狭义上的广告设计观。在这种观念来看，广告设计是创作广告画面来表现广告主题思想、勾画广告意境、展现广告文案的过程，它相对于广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求、具有美感，效果的广告作品，为广告宣传准备了物质条件。(https://www.daowen.com)
本书采用折中型的广告设计观，认为广告设计是根据企业经营需要和公众审美心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。从外延角度来看，广告设计的对象包含着广告作品的所有要素，但是不包含创意与策划的成分；从内涵角度来看，广告设计的中心工作就是根据广告创意，创作具体形象的画面。
广义的广告设计观有助于强化广告作品的整体效果。狭义的广告设计观有助于突出广告设计的专业性（即构图）。