第六章 现代广告的心理策略
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．叙述广告策划与公众心理的关系；
2．领会广告设计符合公众心理的路径；
3．熟悉各种广告心理策略的基本内容和核心要求；(https://www.daowen.com)
4．综合运用广告心理策略创作广告作品，强化广告作品的感染力。
基本概念
公众心理 认知过程 情感过程 意志过程 需要心理 审美心理 色彩心理 线条心理 字体心理 图案心理 广告心理策略 吸引注意策略 增强记忆策略 需要导向策略巧用时势策略 制造从众策略 创造时尚策略 标新立异策略
广告宣传是一种心理影响活动，通过引起公众的注意、刺激公众的消费欲望来引发公众产生美好联想和购买行为，留下深刻记忆。本章引导学生在广告的创意、策划、设计过程中，高度重视公众心理分析，根据公众的心理特性和心理需要，制定出科学的心理影响策略，提高广告宣传的科学性与艺术性。