练习与思考

练习与思考

一、填空题

1．公众心理过程包括认知过程、情感过程和。

2．公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的。

3．在广告设计中，药品广告一般宜用色系列。

4．公众接受广告信息中给予的注意，总体上讲无意注意有意注意。

5．公众的时尚心理依赖于。

二、单项选择题

1．广告宣传对公众施加影响的基础是（　　　）。

A．认知过程　　　B．情感过程　　　　C．意志过程　　　D．理解过程

2．在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（　　　）。

A．图案　　　　　B．布局　　　　　　C．字体　　　　　D．色彩

3．下列色彩中，诱目效果最强的是（　　　）。

A．红　　　　　　B．黄　　　　　　　C．蓝　　　　　　D．绿

4．在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（　　　）。

A．三角星　　　　B．五角星　　　　　C．六角星　　　　D．七角星

5．广告策划最基本的心理策略是（　　　）。

A．增强记忆策略　B．吸引注意策略　　C．需要导向策略　D．巧用时势策略

三、多项选择题

1．在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（　　　）。

A．主题美　　　　B．图案美　　　　　C．字体美　　　　D．风格美　　　　　E．形式美(https://www.daowen.com)

2．公众需要心理的特点有（　　　）。

A．高尚性　　　　B．多样性　　　　　C．并列性　　　　D．价值性　　　　　E．再生性

3．时势的广告价值表现在（　　　）。

A．增强美学效果　B．引起公众的注意　C．提升商品价值　D．强化心理影响力　E．提高广告品位

4．广告设计中标新立异策略的心理依据有（　　　）。

A．喜新厌旧心理　B．好奇心理　　　　C．创新心理　　　D．娱乐心理　　　　E．购物心理

5．影响公众有意注意的因素有（　　　）。

A．有益性　　　　B．娱乐性　　　　　C．心态　　　　　D．刺激性　　　　　E．经验

四、简答题

1．简述广告设计中吸引注意的技巧。

2．简述广告设计中增强记忆的技巧。

3．在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？

4．在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？

部分参考答案

一、填空题

1．意志过程　2．决策过程　3．暖　4．多于　5．舆论

二、单项选择题

1．A　2．D　3．A　4．C　5．B

三、多项选择题

1．ABDE　2．BCE　3．BDE　4．ABC　5．ABD