第七章 现代广告的文化策略
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．识别广告宣传面临的文化环境构成；
2．辨别文化对公众行为的影响；
3．应用文化适应策略，分析跨文化传播中广告失效的原因；(https://www.daowen.com)
4．评论文化包装策略，提高广告宣传的针对性；
5．熟悉广告文化导向策略的要求。
基本概念
文化 文化环境 文化调控规范 文化激化机制 广告文化策略 文化适应策略 文化包装策略 文化导向策略 传播关卡理论
现代公众的文化性消费心态日趋成熟，在商品的消费过程中越来越强调文化品位和艺术格调。广告策划应该从源远流长的民族传统文化和绚丽纷呈的现代文化中汲取营养，借助文化适应、文化包装和文化导向策略，提高现代广告的文化品位。本章引导学生了解广告宣传面临的文化环境构成和文化对公众消费的影响，掌握广告文化适应策略、文化包装策略和文化导向策略的要求。