练习与思考

练习与思考

一、名词解释

1．传播关卡理论

2．文化适应策略

3．文化包装策略

4．文化导向策略

二、填空题

1．从时间角度来看，文化主要可以分为历史传统文化、________和未来文化。

2．泰普斯特认为广告宣传面临的文化环境分为________个方面。

3．文化的两项最基本的内容是禁止的文化和________。

4．文化是________，这形象地说明了文化在经济中的重要作用。

5．现代广告的文化策略有文化适应策略、文化包装策略和________。

三、单项选择题

1．文化对顾客消费的影响作用表现为（　　　）。

A．导向机制　　　B．调节机制　　　C．联想机制　　　　D．激化机制

2．广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（　　　）。

A．传播关卡理论　B．传播文化理论　C．传播多样性理论　D．传播实体理论

3．在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（　　　）。

A．文化适应策略　B．文化包装策略　C．文化导向策略　　D．文化诉求策略

4．在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（　　　）。

A．文化适应策略　B．文化包装策略　C．文化导向策略　　D．文化进攻策略

5．倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（　　　）。

A．研究系统　　　B．设计系统　　　C．制作系统　　　　D．策划系统(https://www.daowen.com)

四、多项选择题

1．广告宣传面临的海外文化包括（　　　）。

A．国际传统文化　B．国际流行文化　C．国际冲突　　　　　D．国际惯例　　　　E．目标市场国文化

2．文化对公众行为的调控、规范效能表现为（　　　）。

A．智能提升作用　B．思维定势作用　C．行为指令作用　　　D．内心反省作用　　E．模式参照作用

3．在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（　　　）。

A．策划公益宣传　B．策划商业宣传　C．倡导消费主义运动　D．倡导新文化　　　E．倡导美国文化

4．文化的思维定势作用表现在规定着人的（　　　）。

A．思维角度　　　B．思维方式　　　C．思维取向　　　　　D．思维结论　　　　E．思维联想

5．根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（　　　）。

A．对环境安全　　B．对环境友善　　C．对地球无害　　　　D．绿色　　　　　　E．自然之友

五、简述题

1．广告跨文化传播中，应该在哪些方面适应公众文化？

2．简述文化包装策略的基本内容。

部分参考答案

二、填空题

1．现实大众文化　2．八　3．倡导的文化　4．经济教科书　5．文化导向策略

三、单项选择题

1．D　2．A　3．B　4．C　5．D

四、多项选择题

1．ABDE　2．BCE　3．AD　4．ABCDE　5．ABCDE