第八章 现代广告的宣传策略
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．识别选择广告媒体的标准；2．领会广告媒体的选择原则；
3．叙述经典传播理论，理解经典传播理论对广告宣传的启示；(https://www.daowen.com)
4．整合运用广告信息加工策略、媒体宣传策略、活动宣传策略、明星宣传策略和时间编排策略，根据实际情况制定有效的广告宣传方案。
基本概念
广告媒体 媒体选择 媒体组合 广告媒体效用 媒体投资效应 媒体性能 公众媒体习惯 视听率 到达率 毛评点 频度 拉斯韦尔5W模式 把关人理论 公众选择3S理论 两级传播模式 议题设置论 双向对称模式 霍夫兰说服模式 广告宣传策略 信息加工策略 媒体宣传策略 活动宣传策略 明星宣传策略 时间编排策略
企业传递商品信息和促销信息，都离不开媒体的宣传。本章引导学生全面掌握各种媒体的特点，正确理解广告媒体的选用、组合原则，根据公众的信息接受心理特性和企业的市场目标，选择适宜的广告媒体，开展富有特色的宣传活动，确定行之有效的广告宣传策略。