练习与思考

练习与思考

一、名词解释

1．公众选择3S理论

2．议题设置论

3．霍夫兰说服模式

4．媒体宣传策略

5．活动宣传策略

二、填空题

1．广告宣传的基本途径是媒体，特别是________。

2．某种媒体的广告千人成本越低，说明它的广告投资效应越________。

3．某种媒体的覆盖率越高，说明该媒体的针对性越________。

4．广告宣传的信息加工策略，实质是_____________。

5．在现代广告中，策划明星策略最关键的是_________________。

三、单项选择题

1．广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（　　　）。

A．50%　　　　B．60%　　　　C．70%　　　　D．80%

2．广告千人成本的英文简写为（　　　）。

A．CPM　　　　B．CPT　　　　C．MPC　　　　D．TPC

3．下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（　　　）。

A．广播　　　　B．电视　　　C．报纸　　　　D．户外媒体

4．假设CCTV的《焦点访谈》，第1次播放的收视率为20%，第2次为15%，第3次为3%，第4次为2%，

那么其毛评点为（　　　）。

A．10%　　　　　B．20%　　　　　C．35%　　　　　D．40%

5．视听暴露度又称为（　　　）。

A．频度　　　　B．总接触人次　　C．到达率　　　　D．视听率

四、多项选择题(https://www.daowen.com)

1．广告信息的加工处理应注意的要求包括（　　　）。

A．情感性　　　　　B．社会性　　　C．共享性　　　D．效用性　　E．层次化

2．现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（　　　）。

A．购买媒体使用权　B．资助品牌性专题新闻节目

C．开展商品文化节　D．策划新闻事件

E．策划搭乘传播

3．下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（　　　）。

A．普通教师　　　　B．体育明星　　　C．文艺明星　　　D．社会功臣　　E．意见领袖

4．策划广告的时间编排策略，包含的内容有（　　　）。

A．广告发布的时机策略　　　　B．广告宣传的时间格局策略

C．广告定位的时机策略　　　　D．广告宣传的时间结束策略

E．广告宣传的时点策略

5．广告作品发布的时机策略有（　　　）。

A．集中式策略　　　B．分散式策略　　　C．预备式策略　　D．协同式策略　　E．延迟式策略

五、简答题

1．简述广告媒体的选择标准。

2．在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？

3．企业聘请明星进行广告宣传主要有哪些方式？

部分参考答案

二、填空题

1．大众传播媒体　2．高　3．强　4．优化组合宣传内容　5．选择恰当的明星

三、单项选择题

1．D　2．A　3．C　4．D　5．B

四、多项选择题

1．ABCDE　2．ABDE　3．BCDE　4．ABE　5．CDE