第九章 现代广告的促销策略
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．领会促销的基本含义；
2．识别促销的基本特征；
3．理解现代营销理念对促销的启示作用；
4．熟悉促销活动的常见形式和运作要领；(https://www.daowen.com)
5．养成策划促销活动的科学意识，制定促销策略；
6．制定促销工作计划，策划和组织大中型促销活动；
7．根据实际需要，借助软件设计和制作有效的促销工具。
基本概念
促销 促销战术 短程激励 社会营销理念 数据库营销理念 关系营销理念差异化营销理念 促销活动 促销策划 广告促销工具
广告宣传与促销的核心目标是一致的，都是为企业开拓消费市场，提高市场占有率。广告宣传是为促销活动服务的，是促销活动的开路先锋。本章引导学生正确理解促销的基本含义，树立科学的营销战略观念，自觉参与促销活动的策划，设计促销工具，促进广告宣传与促销一体化。