第十章 现代广告的管理策略
学习目的
学完本章，您应该能够：
1．了解广告管理法规的结构；
2．列出在我国不得发布的十五类广告；
3．熟悉我国管理药品广告、医疗器械广告、医疗广告、兽药广告、农药广告、烟草广告、酒类广告、化妆品广告、食品广告、房地产广告、金融广告的法规内容；(https://www.daowen.com)
4．叙述我国管理户外广告、儿童广告、比较广告、广告画面与形象、广告语言文字与音响的法规内容；
5．辨别广告违法行为的基本类型；6．确定广告自律管理的基本要求；7．理解我国消费者组织的职能；8．运用广告法规评析广告宣传的违法现象。
基本概念
广告管理 广告社会管理 广告法规管理 广告自律管理 社会监督管理 广告舆论监督 广告法 消费者组织 消费者权益
广告管理法规是从事广告活动的边界。本章引导学生理解广告管理法规的基本结构，掌握我国《广告法》的基本内容，树立依法策划、依法宣传的意识，熟悉广告自律的基本精神和要求，了解广告社会监督管理的路径。