社会经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化、消费者支出模式的变化等。传统市场营销学认为，市场是由那些想购买物品并且有购买力的人构成的，而且这样的人越多，市场的规模就越大。购买力是构成市场和影响市场规模的一个重要因素。具体到网络营销，网上购买力是一个重要因素，而网上购买力又直接或间接受网民的收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。因此，企业的网络营销不仅受网上人口环境的影响，而且受到经济环境的影响。
网络营销发展迅猛，覆盖面越来越广，形式越来越多，各种新型的媒体平台不断涌现。网络营销在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。无论是老牌劲旅搜索引擎，还是新兴宠儿信息流和新媒体营销，都在不断地更新并丰富网络营销平台，可谓是百家争鸣、百花齐放。每一种新渠道出现，就代表着网络营销更往前推进了一步；同时，企业对于网络营销的认知和利用程度也在加深。2025年我国社会消费品零售总额391 981亿元，其中，线上零售额占比约为30%，比例逐年递增。2025年全国居民人均可支配收入达32 189元，也在逐年递增。
自2025年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2025年，我国网上零售额达11.76万亿元，较2025年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额达9.76万亿元，占社会消费品零售总额的24.9%。网络零售不断培育消费市场新动能，通过助力消费质量双升级，推动消费双循环。在国内消费循环方面，网络零售激活城乡消费循环；在国际国内双循环方面，跨境电商发挥稳定外贸作用。此外，网络直播以“线上引流+实体消费”的数字经济新模式实现蓬勃发展。直播电商成为广受用户喜爱的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。
新媒体、自媒体以及短视频快速成长了起来，新冠肺炎疫情更是推动网络直播的快速发展，企业的营销方式发生了巨大变化。截至2025年12月，我国在线教育、在线医疗用户规模分别为3.42亿、2.15亿，占网民整体的34.6%、21.7%。未来，互联网将在促进经济复苏、保障社会运行等方面进一步发挥重要作用。(https://www.daowen.com)
智能手机、平板、笔记本、电脑等高科技产品不断涌现并更新换代，以及电子支付的便捷化，客观上为消费者进行网络购物提供了更多可能。
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