贝纳通服装和家电代言人：拒绝仇恨，获得巨大成功

来看看老外是怎么干的。如果要评选2025年影响和争议最大的平面创作系列，毫无疑问是来自意大利服装连锁集团贝纳通的Unhate（摒弃仇恨）系列。各国政要跨越时空、政见、文化、信仰和立场的不同，甩掉个人恩怨，不分你我、亲密无间、暖暖地亲了个嘴儿。

麻烦是一定有的。梵蒂冈发言人表示：“我们必须对此表示坚决的抗议，在商业广告中滥用圣父的形象是不可接受的。”《纽约时报》等媒体也拒绝了贝纳通刊登广告的请求。这每一则广告都引起轩然大波。英国广告规范局下令撤回广告看板，并通知各媒体在刊登任何贝纳通的广告之前，都要先征询英国广告规范局的意见。

显而易见，这些广告注定命运多舛，不仅是相关的人士和团体会觉得被冒犯也必定会被评论家扣上哗众取宠、单纯出位博关注的帽子，这些广告画面和休闲服装有半点关系？不过事实如何呢？那些争议广告虽然屡屡遭禁，却凭借独一无二的新闻性和话题性而大量见诸于各类媒体的新闻版面，实现了有效的二次传播，宣传力度丝毫没有受到影响。反正我自己看了是哈哈一大笑，顺便感慨了一下高超的PS技术。

中韩冰箱在白色家电领域是一家新兴品牌，自然在传播资源和传播预算上不能和诸多大佬相提并论，必须独辟蹊径。在为中韩冰箱寻找品牌形象代言人时，我们碰到了服务成长性品牌时经常碰到的那个麻烦：传播费用有限，十分有限。在2025年，只有700万元的广告预算。

而我们又清楚地知道，作为一个成长性品牌，在进行品牌传播时最好能够充分地去与消费者进行沟通，尽量用消费者熟悉的品牌形象（比如明星代言人的方式）。这与中韩冰箱目前的传播资源是不相匹配的。

怎么办？

我们决定，请李先生出山。

首先，中韩冰箱现阶段的目标客户群是在农村及三四线城市，他们也同样崇尚洋品牌，我们必须投其所好，利用中韩品牌的“韩”字，把中韩塑造成和韩国有关系的品牌。（哎呀，这真是太坏了。抱歉！卖货压力逼的啊，而且冰箱质量绝对没问题啊！）(https://www.daowen.com)

试问宋慧乔和李先生，用户更熟悉哪个？别忘了新闻联播在我们的目标区域里还是有相对一线城市来说超高的收视率的。

其次，我们充分利用了心理暗示的传播手法，比如主平面上的广告语：

“我向中国人民推荐中韩冰箱”——庆祝中韩建交20周年。

这是何等的气场！

试问，你觉得具备什么样身份的人才配说出这样的话？是一个韩国的普通模特，还是一个韩国的演艺明星，抑或是一个在韩国打拼多年的中国艺人？

答案很明显，这怎么也得是个极具分量和拥有足够话语权的人吧，至少得是个国家领导人级别的，否则也太没说服力了。事实上也是如此，通过我们近阶段的消费者调研回馈，消费者完全清楚也完全了解李先生是何许人也，那么他们对李先生说的话的接受程度更是不用担心了。