案例导入

“60后”“70后”的流行：喇叭裤、蛤蟆镜、录音机

喇叭裤和蛤蟆镜的时髦盛行时期确说是在20世纪60—70年代，而在80年代逐渐消失。那个时候，拿着收录机去郊游，非常时髦。再就是扛一把吉他，不会弹也拿着，反正就是时髦，也不嫌累，年轻人聚会有放唱片的，有放磁带的。

港台电影那个时候的形象基本也是喇叭裤，裤脚宽得足以当扫帚的“奇装异服”也出现在20世纪七八十年代。这种外表不分男女，拉链一律开在正前方的裤子，在那时大多数人们的眼中，与“不正经”几乎画等号，好人家的孩子是不能穿的。然而，年轻人对新事物的接受速度让人惊叹，也就一两年的功夫，喇叭裤迅速风靡大江南北。喇叭裤流行之初遭到校方的严禁，学校里每天都要检查，大街上还有专门的联防队员检查，“抓到穿喇叭裤的，不管三七二十一，肯定是上来先按倒，然后把喇叭裤的裤腿剪掉……当然这都是在刚有喇叭裤的时候，后来随着思想的解放，大家也就习惯了，接受了”。

与喇叭裤同来的时尚物品是蛤蟆镜。所谓蛤蟆镜就是太阳镜，但由于其比较大，夸张地说可以遮住上半张脸，所以人们都嬉称为蛤蟆镜。“买回一副蛤蟆镜，一定要把贴在蛤蟆镜上的标签留下，因为标签上往往会写着‘香港’‘广州’这样的地名，在人们最初的印象中：从南边儿来的东西才是好东西。”这种流行是一般年轻人无法拒绝的。当时有过与喇叭裤一样的命运，剪掉裤子，没收墨镜（蛤蟆镜）。某些眼镜厂专门生产了只为成人戴的一次性蛤蟆镜（起名玩具眼镜），没收了再买。后来这样的也不让生产了。

20世纪80年代初，收音机已不是什么新鲜东西了，取而代之的是单卡录音机，这种录音机基本都是进口的，松下的、日立的、三洋的……虽然很沉，但年轻人还是愿意把它扛在身上，随时按下键子，歌声随之满大街四处飘荡。有人回忆说：“当时能有这样打扮，可以与90年代那些刚拿‘砖头大哥大’人的派头相媲美。”(www.daowen.com)

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案例解析

流行是社会上相当多的人在较短时间内，由于追求某种行为而愿意一起行动的心理强制。思想、行为、信息和商品常常会像传染病一样，迅速传播蔓延。流行爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。改革开放后的喇叭裤、蛤蟆镜和录音机，等等，都曾经是风行一时的流行商品，大街小巷，人们竞相购买，消费者以拥有这样新潮的商品为荣，从而引发时尚潮流。购买者往往通过消费行为来表达自己的某种思想和情感。

消费流行会对社会生产有着重大的影响。当企业推出一种新的商品，如果成为流行商品以后，由于市场广阔，销量增长迅速，销售时间集中，能给企业带来巨大的利润；反之，如果对消费估计不足，商品将产生大量积压，将会给企业带来很大的损失。消费流行会带来广阔的市场，也会给市场带来巨大的活力。同时，消费流行的商品是市场的重点商品，因为它们销售迅速、购买活跃，产销双方都能获得较多的利润，在流行商品的带动下与此有连带消费关系的商品，以及其他许多类商品也会大量销售，使市场活跃、繁荣兴旺。