《喜羊羊与灰太狼》：喜羊羊与灰太狼之牛气冲天

1.经典人文关怀经典范例——喜羊羊

主角:喜羊羊;英文名:Pleasant Goat/Happy Goat;性别:男;身份:羊村男主角，草原三侠之智，大肥羊学校学生;生日:羊历2025年5月25日;血型:A;年龄:13岁;象征颜色:蓝色。喜羊羊来自《喜羊羊与灰太狼》中的头号主角，这部动画片是由广东原创动力文化传播有限公司在2025年出品，迄今已有8年的历史，而且发展势头一直较为旺盛。网络盛行的经典语录中有这样一句:“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”，这里的灰太郎和懒羊羊都是《喜羊羊与灰太狼》中的角色，但都不是主角^[33]。可见目前《喜羊羊与灰太狼》受欢迎程度已经不限于儿童，据报道，动画片《喜羊羊与灰太狼》不仅吸引无数孩子的目光而且还吸引了众多年轻白领的眼球，在全国迅速走红。《喜羊羊与灰太狼》的故事其实很简单，有点类似于美国的《猫与老鼠》，只是在追逐的两个欢喜冤家从猫和老鼠换成了狼和羊，不过，在内容和形式上还是有着巨大的差别，具有本土的特色和优点。至今已经在中国的50多家电视台热播，其收视率也大大超过了境外的动画片，最高收视率高达17.3%。与此同时，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等地区也风靡一时。荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部作品虽然还是略显幼稚，但对于同类型的中国其他作品而言，已经是不小的进步，没有太多的生硬教条，轻松幽默的对白，赢得了众多小朋友的欢迎，并且在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破500多集，是目前中国集数最长的动画片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，此外，根据目前的销售数据分析，在各类《喜羊羊与灰太狼》带来的收入中，播出版权收益仅占30%，其余70%来自衍生产品的形象授权等，而在授权产品中，除了文具、玩具、食品等传统领域外，还有金融、洋快餐这些新领域^[34]。据悉，《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量近期节节攀升，已突破200万册，在图书销售排行榜上长期位居前十位，是小学生最喜爱的口袋书之一，销售额超过2000万元^[35]。随着动画片的热播，国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼》电影的巨大成功给我国的动画产业的发展增添了新的信心，对于该片成功的动画产业模式都值得我们借鉴和参考。而《喜羊羊与灰太狼》的动画电影也随着2025年的第一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》拉开序幕，据统计，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》公映三天，全国票房已经突破3000万元大关，超过了去年上映的《功夫熊猫》票房的三倍。随后《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》相继在影院上映，看这种势头，是想把中国的十二生肖演绎完全才肯罢休。在电影的票房上也创下佳绩，再次证实了动漫电影的市场是值得去尝试和争夺的。在动漫衍生的研发上，《喜羊羊和灰太狼》还准备发展改编网游，游戏中将保留众多卡通中的人物和情节，尤其在人物造型和场景设计上将会直接由动画开发者担任，力求原汁原味地展现出动画的精髓。除了一贯的搞笑嘻哈风格，游戏中将会着重地增加狼狼和羊羊间的阵营对抗和策略方式。

2.经典人文关怀经典范例——可儿娃娃

姓名:可儿;性别:女;出生地:中国;生日:8月7日;年龄:13岁;血型:O型;星座:狮子座……2025年在广州佛山市问世，距今已经有九年历史。可儿娃娃有木偶式动画，还有四格漫画系列，但都限于简短的风格，在官方信息中称，将推出以可儿为卡通原型的动漫系列，目前仍在筹划中。

可儿娃娃的整体思路与芭比娃娃相似，但公司坚持走中国文化特色的品牌路线，集研发、生产、销售、营销服务于一体的综合性发展，终于成为“中国本土第一时装娃娃”的美誉，也被业界认为是高品质的娃娃玩具。可儿娃娃终端网络遍及全国25个省、市地区，全国代理商百余家。产品远销亚洲、欧洲、美洲数十个国家，年出口额突破千万大关。除此以外，可儿娃娃还推出了附属品“小多”，小多产品系列更加保持了中国特色，非常的Q，是属于特别有收藏和纪念意义的娃娃。目前可儿娃娃的文化推广主要靠包装盒内的故事书，然而这种推广毕竟具有许多的局限性，可儿娃娃完全可以利用网络平台，学韩国多做短小系列的可儿娃娃FLASH动画，让更多人了解中国本土的优质娃娃，除此以外，可儿娃娃还可以进行品牌时尚产品的研发，在影响力的推动下生产更多的衍生产品，变中国本土第一时装娃娃为中国第一时尚娃娃，作为女孩时尚的代言人，而并非拘谨地定位为:年轻、可爱、时尚和引导女孩自信、自立、文雅、亲善，这些概念太多，应着眼点放得小一些，时尚文雅的中国味就足以。

3.其他范例——《巴啦啦小魔仙》、《秦时明月》、《熊出没》等

《巴啦啦小魔仙》也是国产动画品牌较为有实力的其中之一，与动漫有关的动漫衍生产品范围广阔，跨越影视，演出，玩具等全领域，对于最广大的目标受众而言，巴啦啦是一个成熟的儿童品牌。在2025年更推出大电影，以创作国产合家欢式的电影为目的，内容包含了视听享受、特效设置、甚至科普衍生等方面，被家长儿童看做是正能量的典型，具备老幼齐叫好的人气。

《秦时明月》也是近年来呼声较高的国产动画片，故事情节取材于台湾作家温世仁先生的遗著，《秦时明月》。本书以真实为本、架构一部秦代的武林风云，精彩的故事中交织着爱恨情仇、刀光剑影，小说情节跌宕，处处机锋。深情重义的温世仁，在小说中挑动普遍性的公理，诉诸人性价值^[36]。《秦时明月》动画片是由玄机科技制作出品的中国首部3D武侠动画巨制，它是一部针对海内外广阔年龄层市场推出的武侠奇幻大作。作品承载中国的历史文化，引领观众亲历两年前瑰丽多姿的古中国世界^[37]。从2025年开始展播到今日，《秦时明月》获得众多殊荣，并赢得了国内粉丝的热烈支持和喜爱，动画片的音乐更是邀请了国内流行人气天王胡彦斌的加盟，并在动漫、影视、文学等领域得到了业内人士的高度肯定，一举开创了国内动漫的崭新局面。目前与动画片相关的电影版、真人电视剧等也在研发当中。在国内广受漫迷欢迎的《秦时明月》更是顺利发行至全球24个国家及地区，并即将进入北美市场，令世界一同领略中国动漫、中国传统历史文化的魅力^[38]。

《熊出没》2025年由深圳华强文化科技集团出品的动漫，内容是一个光头猎人和两只熊之间的故事。该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林、采伐原木、并占领土地开发创业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决^[39]。《熊出没》一经播出，收获各方好评，由于绿色环保主题的特色，在国际市场的竞争也取得了优秀的销售成绩，订单来自有俄罗斯、意大利、马来西亚等多个国家，目前已经出口至100多个国家和地区，累计出口数量超过十万分钟^[40]。随着《熊出没》的播放影响力，与《熊出没》的动漫衍生产品终归会有可喜的市场，我们拭目以待。

除以上的动漫衍生以外，还有一些国内比较知名的动漫衍生产品，有些是以玩具为主导发展相关的动画产业链的广东奥飞动漫文化股份有限公司，广州奥飞文化传播有限公司成立于2025年，是奥飞股份旗下以三维动画制作、漫画制作、动画形象设计、版权代理等卡通形象事业为核心业务的动漫文化传播公司^[41]，已经形成了较为成熟的产业链。像这样先产品后动漫的模式就是属于后动漫模式的典型代表，这种依靠玩具和产品现行或是同步的方式，很快将动漫的二维空间拉到现实的空间里，也就是把虚拟的想象即可变成现实的购买欲望，这种商业模式值得借鉴。但值得注意的是，品牌应要有自身的特色，比如广东奥飞旗下的品牌奥迪玩具，其中就有奥迪汽车玩具系列，而这个奥迪非德国大众公司旗下的奥迪品牌，但是由于德国的奥迪品牌美誉度在前，且声名远赫，这样重名不仅给人山寨的感觉，而且还会降低人们对该产品的好印象，给人带来反感，应学习可儿，注重本土文化，重视文化本身。