学习任务2 会展的历史与现状

学习任务2 会展的历史与现状任务概述

会展活动历史悠久，其产生与发展具有深刻的社会经济背景，它始终伴随着人类社会经济的发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，同时又不断促进着人类社会向前发展，无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。

本任务的重要知识点包括世界会展发展的历史过程;世界会展发展的状况;世界主要大国会展状况;我国会展发展的历史过程;我国主要城市会展状况;中外部分知名的会展活动。

任务目标

●了解国内外会展发展的历史过程和现状

●了解中外知名会展活动

●了解我国及世界其他国家和地区不同时期会展发展的特点和规律

学习内容

一、世界会展发展的历史过程和现状

1.世界会展发展的历史过程

（1）萌芽期（原始社会末期—1640年）。会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。原始社会末期，随着社会生产力的发展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活动、宗教、祭祀活动、国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。如图1-9所示。

集市是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊就有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。如图1-10所示。

到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中、商业较为发达的欧洲城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期，此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。

在12～13世纪时期，法国北部的香槟集市成为最著名的国际性集市。如图1-11所示。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。

案例分析

香槟集市

香槟集市是12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的统称，是当时欧洲规模最大的国际性集市贸易。

1.兴起

11世纪末和12世纪上半叶，随着城市商人的兴起，西欧出现了大量的集市。在这些大大小小的集市中，香槟集市是最大的集市。香槟伯爵领地同德意志、佛兰德、罗退林几亚和法国相毗邻，并正处于低地国家、佛兰德与意大利之间，以及德意志与西班牙之间的两条交通要道的交会点上。因此，从意大利运来的东方货物，从英国运来的羊毛，从佛兰德运来的呢绒，以及从斯堪的纳维亚及低地国家运来的货物都在此交易。同时，香槟伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香槟道路的安全。于是，香槟集市成为全欧性的商业中心，并在13世纪后半叶达到全盛期。香槟集市包括香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的六个各为期至少六周的集市。在每一次集市之间要间隔一至二周以便商人运转货物，这样香槟伯爵领地全年都有集市。香槟的每个集市都是经过严格组织的，并由市民一人和骑士一人组成的集市法庭来裁决纠纷。集市的第一周是各地商人来城内街道上设置货摊，接着是10天布匹呢绒交易和11天皮革交易，再接下去是19天其他各种杂货的交易，最后有几天用于结账。在香槟集市上，商人的结算及商业债务已使用清偿余额划汇结算的办法，期票、汇票等信用凭证也已使用。香槟集市对推动西欧商品货币经济的发展起过重要作用。

2.衰落

进入14世纪，香槟集市开始衰落，到14世纪中期已成为地方性的集市。这是因为法国国王腓力四世控制了香槟伯爵领地，强行推行国王的财政措施，香槟伯爵再不能从集市贸易上征得更多的税收，商人也因国王的重税而感到无利可图。同时，从意大利到北欧的海上商路已经开通，可以取代翻越阿尔卑斯山的陆路商运。1302～1320年，佛兰德和法国发生战争，1337年又爆发了英法百年战争，这些都破坏了香槟的安宁，使集市贸易受到极大影响。此外，随着商业与银行、信贷的发展，商人在佛兰德或布吕赫的银号中进行钱财往来要比在集市上方便得多，而且随着生产与商业的发展，商品逐渐规格化、标准化，商人无需再在成交前到集市上检视货物;富有的商人逐渐派出自己的代理人去经商，自己不必亲临集市。这一切都促成了香槟集市的衰落。

14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。16世纪“地理大发现”的时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。

（2）发展期（1640—1945年）。1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期的会展形式也开始发生根本性变化。1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，它不以商品交换为目的，这是一个纯展示性质的展览会。这种新的展览形式对以后展览会的发展产生了很大影响。

在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强的展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。

1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展览会（Great Exhibition）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会，如图1-12所示。这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它不仅规模空前壮大，而且打破了以往国家工业展览会以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科技文化交流。博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革命带来的新的科技成果和新的生活理念。

在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争办世界博览会。在不同时期举办的世博会都留下了社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与进步的象征。

19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会主要强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，因此，在1894年，德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的轨道。如图1-13所示。

19世纪末至20世纪初，资本主义各国经济的发展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。在美国，成立和加入社团、协会的情况非常普遍，这主要根源于美国的传统文化。1896年，美国底特律成立了世界上第一个会议局。1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB），宗旨是便于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的服务水平。

1894年6月，在法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦的倡议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的15个国家的代表在大会上决议每四年举行一次奥林匹克运动会，并于6月23日成立了国际奥林匹克委员会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行（图1-14所示），来自13个国家的300余名运动员参加了比赛，这是世界节事史上的重大事件。

一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使得各国依赖于国内市场，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴黎签订了《国际展览公约》。1931年，正式成立了公约的执行机构——国际展览局（The Bureau of Interna-tional Expositions，简称BIE）。

（3）成熟期（1945年至今）。第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向发展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。如图1-15所示。

20世纪70年代后，随着国际分工体系的日益深化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，会展业也逐渐发展成为国际性、全球化的产业。进入90年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。世纪之交，世界各国掀起了一股发展会展经济的热潮。如今，会展业已经成为一个在全球国民经济中占有相当比重，并对各国经济发展产生重要影响的成熟的经济部门。

2.世界会展发展的现状

20世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，大洋洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会展业的主要客源地。

（1）会议。根据ICCA统计，以举办的国际会议数量计算，2012年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。北美洲在国际会议市场中所占的份额一直相对稳定，其中，美国一直是世界上最大的国际会展举办国，无论是举办会议数量还是会展收入均为世界第一位。以澳大利亚为首的大洋洲的会展业发展速度虽然比亚洲慢，但其上升趋势也很明显。见下表。

（2）展览。这一方面主要从欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲、中南美洲、非洲几个地区展开讲述。

欧洲。欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲展览经济整体实力最强，发展规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。1851年在伦敦举行的万国博览会（GREAT EXHIBITION OF WORKS OF INDUS-TRY OF ALL NATIONS）成为现代博览会的起始点。如图1-16所示。

北美洲。北美展览会开始于18世纪，最早起源于专业协会的年度会议。北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和加拿大的展览业起步比欧洲晚，但发展速度较快。特别在20世纪90年代的十年间，由于美国经济保持快速增长，对外贸易迅猛扩大，极大地促进了展览业的发展。虽然北美展览会的贸易性不及欧洲，但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量，仍吸引着世界各国的参展商前来参展。北美展览业在发展过程中还形成了自身独特的办展模式和风格。如图1-17所示。

亚洲。亚洲展览业规模仅次于欧美发达国家。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国香港等一批亚洲国家和地区，凭借较完善的基础设施，较高的服务业水平和国际开放度，有利的地理区位，以及巨大的经济发展潜力和庞大的市场，成为世界展览业的后起之秀。亚洲展览业发展充满活力，以增长速度快、辐射面广、专业门类齐全和广阔的市场前景而引人注目。如图1-18所示。

大洋洲。大洋洲的展览业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。该地区的展览业主要集中在澳大利亚地区，其每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次，每年展览业创造的收入大约为25亿澳元。

中南美洲。近年来，中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据有关数据估算，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家的展览经济规模都很小，很多国家尚处在起步阶段。

非洲。整个非洲大陆的展览业发展情况基本与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力以及对周边国家的辐射能力，其展览业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的展览业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的有利地理位置，展览业近年来发展突飞猛进。

（3）奖励旅游。这一方面主要以美国、欧洲、亚洲、澳大利亚四个国家与地区为例进行讲述。

美国。美国是世界上最大的奖励旅游市场，约占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。每年美国参加奖励旅游的人数超过100万人次，年消费额大约为220多亿美元。在美国，如今已有70%的公司采用奖励旅游来奖励员工，其奖励旅游活动以远程居多，时间较长，花费较高，而且还有很大的市场发展空间。目前，美国是世界上奖励旅游发展最为发达、最为成熟的地区。

欧洲。欧洲的奖励旅游在发展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。

亚洲。亚洲奖励旅游的发展远远落后于美国和欧洲。但最近几年，随着亚洲经济的崛起和旅游业的发展，加上经济全球化和企业国际化的加强，奖励旅游也开始在亚洲兴起。亚洲各国以其丰富的旅游资源、良好的设施和富有东方魅力的服务，成为新兴的奖励旅游目的地。

澳大利亚。澳大利亚的奖励旅游业十分发达，其独特的自然风光和人文风情吸引了大量的奖励旅游团。据澳大利亚旅游局统计，澳大利亚每年的奖励旅游收入可达2.2亿澳元。

（4）节事活动。第二次世界大战后，随着各国社会经济的不断发展和休闲时代的到来，节事活动越来越受到人们的青睐。如今，世界各国都非常重视节事活动的发展。很多国家的城市都纷纷争取大型节事活动的举办权，各个国家、地区、城市乃至乡镇的政府以及各类企业、社会团体纷纷创办各种节事活动，使得节事的数量日益庞大。如图1-19所示。

3.世界主要会展大国概况

（1）德国——政府主导型。德国是一个技术经济贸易出口大国，国际经济贸易是国家的支柱性产业，会展因具有极强的“市场资源配置功能”而成为德国国家经济战略实施的国策之一，德国政府对会展产业采取了“国家资本投入”和“产业扶植”并重的产业政策，会议业、展览业、其他活动业交叉联动发展，政府尤其重视发挥展览业在全球范围内实现国家贸易经济政策中的战略性作用，政府在会展产业发展中扮演着主要的角色，因而形成政府主导型的会展产业发展模式。德国号称“世界展览王国”。据资料显示，德国每年举办近140个顶级贸易展览会，约占世界权威性专业贸易展的2/3左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的5个展览中心有3个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。如图1-20所示。

德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业的发达与政治、经济、文化、历史等多方面原因有关，其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而发展起来的。另外，德国展览机构在全世界的办事机构达400余个，已形成全球化的展览营销网络。如图1-21。

德国地处欧洲中心地带所带来的优越的交通便利是作为会议地的一个非常明显的优势。德国的机场（最重要的是法兰克福机场）保证了与世界所有大洲的交通的便利。同时，德国国内良好的基础设施和旅行的舒适以及城市安全保障，提高了各种会议活动的效率。另外，优越的会议设施和完善的会议组织，使得德国在会议、国际活动等方面具有强大的吸引力。

德国的展览场地居世界前茅。德国拥有室内展出面积共240万平方米，约占世界展览总面积的20%，其中23个展览场地中，室内展出面积超过10万平方米的有8个，超过5万平方米的有5个。世界上展览场地前10个中有5个位于德国。世界最大的5个展览中心有3个在德国，最大的汉诺威展览中心展馆面积达到47万平方米。德国展览中心不仅面积大、设施齐全，而且还十分注意与周围设施的配合，其周围的铁路、巴士、地铁、货运站、航空、住宿、城市旅游、娱乐、文化等条件都很方便。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，德国企业占到6个，分别是汉诺威展览有限公司、慕尼黑国际展览公司、法兰克福展览集团、柏林展览公司、科隆国际展览集团和杜塞尔多夫展览集团。在出国办展方面，目前德国展览机构在全世界的办事机构有近400个，已形成了全球化网络。

在德国，有两个政府授权的全国统一的会展管理机构——德国贸易博览和展览业联盟（AUMA）、德国会议管理局（GCB），两个机构在会展组织和协调中充当重要角色。AU-MA对每年的国内外博览会、展览会进行组织和协调，对展览会市场中出现的问题制订了各种管理措施。

案例分析

德国汉诺威是以会展而一举成为“世界展览之都”的。展览会给汉诺威带来了滚滚财源。汉诺威展览公司每年承办的国际展事20多个，其中最著名的当属每年春季举办的“工业博览会”和“信息、通讯及办公室自动化博览会”，两个展会的观展人次在年均30万以上。据有关数据估算，仅2010年4月举办的汉诺威世界博览会，就为德国国内生产总值增加了154亿马克，2012年举办的计算机和信息技术博览会，一周展期内，吸引了来自各国的75万名参观者，大大超出该市52万人口的总数。

法兰克福也是世界上最重要的展览城市之一。每年举办的展览会超过50个，参展商全年达5万家，其中80%是世界知名厂商，外国参展商占60%，参观人士达200多万人，为本市及本地区创造的购买力约为30亿马克。

（2）法国——以自由经济市场为主导。近年来，法国大型展览会的国际参与程度不断提高。2011年，国外参展占总数的41%，国外参观者占参观总数的19%，其中有些世界名展，国外参展商人数超过参展商总数的50%。法国国际专业展的主要参与国按参与程度排列依次是比利时、意大利、西班牙、英国、德国、荷兰、瑞士、美国、葡萄牙、日本、奥地利、巴西、加拿大、丹麦、希腊、香港、爱尔兰、瑞典和土耳其。

法国的工业、农业和服务业发展均衡，居世界前列;地处欧洲中心，交通便捷，气候温和，风景秀丽，具有一流的展馆和服务系统以及自由的国际交流传统，这些得天独厚的条件使之成为全世界展览业最为发达的国度之一。法国拥有160万平方米的展馆，分布于80个城市，每年大约举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性内展和国际展约为175个，而真正的专业展只有120个左右。

法国建立了世界上独一无二的全球展览促销网络。法国的主要展览公司共同组织成立了法国国际专业展促进会（Promosalons），专门从事促进国外专业人士来法国参观和交流的工作。法国国际专业展促进会自成立以来，在全球范围内推广法国专业展会。促进会是由商会和政府牵头组织的民间团体，其理事会由巴黎工商会、法国外贸中心、法国专业展联合会、法国雇主协会、巴黎市政府、法国外贸部以及展览中心和专业展览公司的代表组成。法国的任何一家展览公司均可申请加入促进会，但促进会对于同一个专题的展会只接纳一个展会加入，而且优先接纳质量最好的展会。目前，促进会会员分布在世界50多个国家。这种展会境外促销网具有很强的招展能力，哪怕是财力强大的展览集团，也没有足够的实力在世界上50个国家建立属于自己的办事机构网络，但是从属于不同展览公司的多个展会把其促销经费集中到一起，就能组成一个有效的展会国际促销网络。

案例分析

法国首都巴黎是世界上十大名城之一，不仅是法国政治、经济和文化的中心，也是国际活动的重要场所。巴黎是欧洲西北部城市带中心城，同时也是世界上最大的商务展览中心。每年在巴黎举办的各种类型的展览会及贸易博览会达上千个，巴黎是名副其实的“世界博览会之都”。巴黎拥有十几家专业交易会展馆，面积达二十多万平方米，每年定期举办一百多次各类国际专业交易会，堪称世界第一。在巴黎地区，展会带来的其他收入约为150亿法郎。

巴黎地区有三个大的展览场，分别为巴黎展览中心（面积为22.6万平方米）、维乐班特展览中心（面积为19.1万平方米），以及布尔日展览中心（面积为7.87万平方米）。据统计，在2010年，巴黎大区所举办的展览会总面积达800万平方米，参展企业总数达到10万余家，其中外国参展企业占29%;展览会的参观总人数为2000万人，其中11%的参观者来自国外。

巴黎的著名展会有巴黎航空航天展、国际建材建筑展览会、法国国际批发商展、法国巴黎国际工业配件展览会、法国Fatex服装服饰定牌贸易展览会。

巴黎的知名展馆有巴黎展馆、维乐班特展馆、布尔日展馆、世界贸易中心、巴黎凡尔赛门展览馆、巴黎展览中心。

（3）英国——高度国际化型。近年来，英国会展业进入了前所未有的高速发展阶段。其国际会议市场占有率已居世界第二位。与欧洲其他国家相比，英国举办的展会规模多以中、小项目为主。英国展览业的规模、水平、影响虽不如德国和法国，但却培育了励展集团、蒙哥马利集团等享誉世界、跨国的展览公司，这些公司在英国以外举行了许多大规模的著名展览会。

英国的会展产业高度国际化。几乎所有专业会展都有大量国外公司参展，摊位的划分主要依据参展商的产品类别划分，而非国别。英国的会展组织者很多都是大型的展览公司，除在英国组织展览外，在全球范围都有其组织的展览。展览的组织过程（如场地销售和广告宣传）往往通过在全球的代理合作伙伴完成。

英国会展业最大的行业是艺术、文化、休闲和体育以及服务业，这些行业占总数的42%，其中服务业主要包括广告和营销、航空和金融服务、教育、印刷和出版以及旅游和零售。如图1-22。

案例分析

英国的首都伦敦（London），是世界上最大的现代化国际都市之一，是英国的政治、经济、文化和交通中心，最大的海港和重要工业城市。会展经济从1851年5月英国伦敦举办首届博览会至今，有160多年的历史。1851年，英国举办了世界规模的“万国工业大展览会”（The Great Exhibition Of The Industries Of All Nations）。该展览会在伦敦海德公园的水晶宫内举办，展出面积约10万平方米，展览会分原料部分、机器部分、产品部分和工艺部分。参展人数为17000人，其中约50%是英国的参展者，50%来自世界其他40个国家，展出产品约10万件，展览时间为141天，参观者达6039145人次。从性质上和形式上看这是一个全新的展览会，被称作第一届世界博览会，并被公认为现代展览会的开始。

伦敦的著名展会有伦敦图书博览会、伯明翰展览会、英国国际建筑展览会、世界旅行展览会。

伦敦的知名展馆有英国伦敦轻纺城、伦敦奥林匹亚展览中心、伯明翰国家会展中心、伦敦达利展览馆、英国伦敦展览中心。

（4）意大利——政府、协会联合管理型。意大利会展产业发展得较早，在20世纪30年代就有了专门的立法。意大利展览业在欧洲仅次于德国，位居第二。意大利每年大约举办1500个展览会，其中国际级别的展览会近300个、国家级别的展览会500多个、大区级别的展览会200多个，其余为地方级别的展览会。展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，范围广泛，几乎涉及各个生产领域。重要的生产领域有时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等，它们都把国际博览会作为向国际扩展的跳板。

意大利地处欧洲南部，历史悠久，经济实力强大。因为意大利是一个以加工业为主的国家，其产品主要用于出口，因此，促销工作十分重要。同时，由于意大利享有“中小企业王国”的称号，众多的中小企业是意大利的经济支柱。因此，为了扩大出口，意大利每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会，各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口发挥了重要作用，同时，因展览会上聚集大量厂商，便于直接交流，大大降低了企业的促销费用和缩短了时间。

意大利展览会服务周全。参展者可享用带有空调的展厅、自动电梯和活动通道、翻译服务以及信息交流服务（复印机、传真机、电话、计算机、因特网以及国际信息库）。自动接待系统可以永久性地把观众的资料登记下来，使参观者可以定期收到已参观过的参展交易会的信息，参展公司的文件、名录和小册子。

意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳四个城市，每个城市都有设施良好的展览会场地。此外，这些城市同时又是著名的旅游城市，历史悠久，风景优美，名胜古迹多，文化艺术活动丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，联系业务，还能在业余时间游览市容、参观名胜古迹，享受多彩的文娱生活。这也是这些城市作为展览城市成功的另一个重要条件。如图1-23。

案例分析

意大利工业展览委员会CFI（Comitato Fiere Insustrie）是意大利最大的专业展览会行业代表性很强的机构。CFI的展览会主要集中在米兰，占CFI展览总数的44%。世界著名的展览公司意大利米兰展览公司是世界展览业巨头之一，在国际上有着举足轻重的地位。

米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）是世界展览业中水平领先的展览场地，在此每年约举办150个展览会。展览中心十分重视场地的服务和货物搬运工作，运货车在展厅内部开行，行车路线为专线，与观众的路线分开。在货物装卸区有功率强大的通排风装置，还有许多货运升降机，这些设施足以使米兰展览中心在世界上保持领先地位。

米兰著名展会有米兰国际时装展、米兰国际博览会、米兰国际木业及加工设备展览会、米兰国际家具展览会、米兰国际电子展。

米兰的知名展馆有米兰展馆、米兰国际展览中心。

（5）美国——公有展览中心管理模式。美国虽然是世界头号经济强国，但展览业的发展水平与国际化程度都不及欧洲。在大多数情况下，美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要。在美国展览会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般都小于欧洲。由于展览会的贸易性不及欧洲，这也限制了贸易展览会在美国企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用，从而影响了企业对于展览会的重视和利用程度。据有关数据统计，在欧洲企业编制市场营销费用年度预算中，用在参加展览方面的费用约占其总预算的50%;而美国企业用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16.5%。

案例分析

拉斯维加斯是美国著名的旅游观光城。随着第二次世界大战的结束，美国的国力到达顶点，在拉斯维加斯所投资兴建的现代化的观光饭店陆续完成。为了吸引游客，特地聘请各地优秀艺人做定期表演，最后终于不负所望，使拉斯维加斯成为美国的娱乐业中心。内华达州也成为以观光业为主的一个州。如图1-24。

拉斯维加斯的著名展会有拉斯维加斯国际消费品及礼品博览会（ASD/AMD TRADE SHOW）、美国拉斯维加斯春季国际鞋类展览会、美国拉斯维加斯建筑设计技术展览会、美国拉斯维加斯国际汽车零部件展览会、美国拉斯维加斯COMDEX展、美国拉斯维加斯国际服装展、美国拉斯维加斯眼镜展。

拉斯维加斯的知名展馆有美国拉斯维加斯桑德斯会展中心、美国拉斯维加斯会议中心。

（6）新加坡——政府全面扶植型。新加坡政府非常重视会展业的发展，专门成立了会议展览局和贸易发展局，负责推广和宣传新加坡的会展设施和服务，鼓励各国人员和企业到新加坡参会参展。新加坡是个地域狭小的国家，这里自然资源奇缺，但智力资源却是无限的，各种国际会议和展览就对新加坡的经济起到了重要的推动作用。据相关数据统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，居世界第五位。每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。仅2013年，在新加坡举行的各种国际会议、展览及奖励旅游就达6000次，前来参加这些会议、展览的人数达1000多万。毫无疑问，会展对新加坡的经济发展起到了重要的促进作用。

案例分析

新加坡国际会议与展览中心（新达城）别具特色。这个建筑群是典型风水学的体现，4座45层和一座18层的大楼环立，象征人的五指，中间一座世界上最大的喷泉，寓意财源滚滚。建筑物的雨水汇集系统，提供灌溉花草和洗车用水，既环保又有“肥水不外流”之意。每年在这里举办的各种会议、展览活动达1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行。如图1-25。

（7）韩国。近年来，韩国会展业发展迅速。1996年，韩国颁布了《会议促销法》，2000年发起了名为“韩国，成功会议保证”的促销活动。由于韩国政府的大力支持和促销，韩国会展业的国际地位明显上升，2001年其首都汉城（现为首尔）在国际会议举办城市中的排名跃居第三位。2000年亚欧会议和2002年世界杯足球赛的举办促使会展设施建设在韩国如火如荼。如图1-26所示。(https://www.daowen.com)

（8）日本。日本以雄厚的经济实力，良好的基础设施，快捷的交通条件，周到的服务和独特的民族文化赢得了众多国际会议、展览和大型节事活动的举办权。日本政府于1994年制订了《国际会议促进法》，通过减少税收、资金援助等手段来促进会展业的发展。2011年，日本举办了500余个国际性贸易展览会，主要展览城市为东京和大阪;举办国际会议达200个，已跃居第四大国际会议举办国。由于日本国内市场一直就很好，所以日本长期以来只专注于国内市场，少量地面向于欧美，绝大多数参展商和观展商都是日本国内的企业。

（9）澳大利亚——协会主导下的一体化产业发展模式。澳大利亚是一个后起的发达资本主义国家。尤其是近年来，由于政府办事有实效，劳动市场灵活，澳大利亚经济实现了高增长、低通货膨胀和低利率，经济表现更加具有竞争力、灵活和富有生机。澳大利亚的经济实力目前已经超过了欧洲的部分国家，在南半球各国经济中举足轻重。其在原来以农牧业、采矿业和制造业为主的经济发展格局的基础上，服务业在国民经济中的比重逐渐增加，会展业作为服务业的重要组成部分，也得到了快速发展。

二、我国会展发展的历史过程和现状

1.我国会展发展的历史过程

（1）古代时期（原始社会末期—1840年）。作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，大约形成于公元前11世纪的商周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。

集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。几千年来，集市一直是我国商品流通的重要途径。在古代城市，集市一般称为“市”。在古代农村，集市一般称为草市、村市等。除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定期集市——庙会。在我国，庙会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、清盛行。由于这样的集市是因宗教事件并在宗教场所产生、发展起来，因此一般称为庙会，也称庙市。如图1-27。

在我国古代，还出现过类似现代展览会的有组织的展览活动。在唐代天宝初年（公元782年），陕郡太守、水陆转运史韦坚开槽渠引渭水至长安，在宫苑墙外造广运潭，广集各地酒舟所载的地方特产供皇帝观览。就形式和规模而言，广运潭展已相当于现代的博览会。

（2）近代时期（1840—1949年）。1840年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会（图1-28）。1905年，清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》20条，对华商出国参加国际性博览会作出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。1915年，“中华民国”政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马·太平洋万国博览会。在这届博览会上，中国展品共获1211个奖项，其中大奖章57枚，荣誉奖74枚，金牌奖258枚，银牌奖337枚，铜牌奖258枚，奖词奖227枚，在全部31个参展国中独占鳌头。如图1-29。

在参加世博会的过程中，中国人认识到了会展活动对于促进社会经济发展的重要作用，近代会展活动在国内逐渐发展起来。到20世纪初，中国开始举办具有一定规模并有近代特征的博览会和贸易展览会。1910年，清政府为了解产业状况，促进工商业的发展，在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会。南洋劝业会是我国有史以来第一次全国性博览会。如图1-30。

1915年，北洋军阀政府农商部所属劝业委员会设立了商品陈列所。在此之后，全国各大城市相继举办了类似的展览会，如1926年的上海中华国货展览会。1929年6月6日至10月10日，浙江省政府在杭州举办了第一届西湖博览会（图1-31），盛况空前。1935年11月至1936年3月，中国艺术国际展览会在英国伦敦举办（图1-32），这是我国第一次出国办展。

我国会展活动在近代时期有了较大发展，对国家经济、社会和科技进步，增强国际交流，开拓国民眼界和振奋民族精神都起到了重要的促进作用，但由于此时我国国力孱弱，政局动荡，战争频繁，因而会展活动发展始终没能与世界同步，会展活动对整个社会经济的影响仍然十分有限。

（3）现代时期（1949年至今）。这一时期划分为三个阶段，分别是:起步阶段、变革阶段、快速发展阶段。

起步阶段（1949—1978年）。1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”（图1-33），这标志着新中国会展业发展的开端。同年，中国贸促会受政府委托，负责接待了新中国成立后接待的第一个来华展览会——“德意志民主共和国工业展览会”。这一时期，中国贸促会是以国家名义组织企业出国举办经济贸易展览会、参加国际贸易展览会和接待外国来华举办经济贸易展览会的唯一机构。这一时期中国的会展活动发挥了独特的历史作用。这一阶段作为中国会展业的起步时期，会展活动数量少、规模小，组织水平和专业化程度还处于初级阶段。同时，由于受计划经济体制的影响，我国会展业基本上是一个政府垄断行业，带有浓厚的行政色彩，把会展作为产业来发展的经营意识尚未形成，使整个会展业呈现出举办主体单一，具有较强的指令性，各类会展活动都以政治目的为主的特征。

变革阶段（1978—20世纪90年代初）。中共十一届三中全会以后，随着经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业迎来了大变革和大发展时期。1978年，中国贸促会在北京举办了新中国成立以来的第一个国际性的博览会——“外国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡（图1-34）。同时，出国展览也发生了根本性的转变。1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会（图1-35），这是我国时隔56年重返世博会舞台。此后，我国连续参加了历届世博会。世博会成为我国展示综合国力、经济发展和科技进步以及未来发展前景的重要窗口。这一时期，我国会展业依然具有较浓的行政色彩，会展主办主体仍以政府和具有政府色彩的部门为主，形成了各级政府、经贸委以及行业主管部门的多层次、多渠道审批格局。政府作为会展的管理和审批部门以及会展场馆的投资主体，对会展行业行为有着极大的影响力。

快速发展阶段（20世纪90年代初至今）。20世纪90年代以来，随着我国经济的持续快速发展和社会主义市场经济体制的建立和不断完善，我国会展活动在内容和形式上都发生了深刻的变化，会展业开始作为一个独立的产业，迅速成长壮大起来，步入了发展的快车道。这一阶段，我国会展业在组织程度、管理模式等方面取得重大突破，主要表现在:积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。会展主办主体形成了多元化格局。以计划经济主导的出国展览和来华展览统归中国国际贸易促进委员会主办、接待的局面，逐步改变为由市场经济为导向的众多机构举办、接待的崭新局面。会展形成定期化。世纪之交，我国会展活动的数量和质量都取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的会展大国。2001年和2002年我国相继获得了2008年奥运会和2010年世博会的举办权，更是我国会展发展史上具有里程碑意义的事件，成为推动我国会展业高速发展的双引擎。如图1-36。

近十几年来，我国各种区域性和以城市为特色的博览会、交易会和贸易洽谈会此起彼伏，相映生辉。在一些地区和城市，会展甚至成为了国民经济的支柱产业。从内在品质上看，我国举办的会展活动层次正在不断提升，对经济发展的带动作用在不断地加大。20世纪90年代后，我国出展业也同样进入高速发展阶段。我国参展企业的展品质量和装修水平也逐年提高。这一阶段我国的会展活动和会展业获得了飞跃式发展，取得了举世瞩目的成就，会展业作为新兴经济产业的地位已经得以确立，会展经济在我国出现欣欣向荣的局面，并表现出巨大的发展潜力。目前，我国会展业面临着前所未有的发展机遇，只要我们把握时机，不断促进我国会展业的发展、成熟，在不远的将来，我国必将成为世界会展强国。

2.我国会展发展的现状

（1）我国会展发展的基本状况。目前，我国会展业得以快速发展，不仅会展企业相继增加，会展的活动数量、质量方面也得以提升。但是因我国会展业整体实力较弱，管理体制落后，会展人才的大量缺乏给会展的发展增加了障碍。

会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长。近年来，我国举办的各类会展数量迅速增加，年增长率高达20%～30%。今后五年，我国会展业收入将继续保持快速增长的势头，会展业收入占GDP的比重将进一步提高。

会展活动质量和档次显著提高。在数量增加的同时，我国会展活动日益向国际化、专业化、品牌化和规模化的方向发展。目前，国际性展会在我国举办的展览会中所占的比例已超过50%，2013年专业展占到我国展览会总数的95% 以上。我国已有一批专业展壮大起来，逐步形成全球知名的展览会。目前，我国内地（不含港、澳、台）得到UFI认证的展览会数目已有40余个。同时，我国一些较成熟的品牌展已具有相当规模。如图1-37。

会展场馆建设如火如荼。近几年来，伴随着会展业的飞速发展，全国各大中城市兴起了建设会展场馆的热潮。我国已有一些场馆具有较高的现代化水平，配套服务设施齐全。如广州国际会展中心是目前亚洲最大、世界第二大的会展中心（图1-38）。但全国大多数场馆硬件设施仍显不足，办会办展环境不够理想，随着大型国际会议和展览的日益增多和规模的不断扩大，我国现有的会展场馆仍不能满足需求。目前，更大规模的会展场馆建设仍在进行中。

会展企业蓬勃兴起。随着会展业的发展和会展市场的形成，一大批为会展活动提供专门服务的专业会展公司迅速崛起。目前，我国最具综合实力的会展企业是中国国际展览中心和中国对外贸易中心。伴随着我国会展经济的快速发展，作为会展经济发展主体的会展企业也向多元化方向发展。特别是民营会展企业显现出蓬勃发展的生机。此外，随着我国加入世贸组织和对外开放程度的日益深化，国外一些著名会展公司进入我国会展市场，从而使我国会展市场主体更加丰富和多样化。

会展业整体实力较弱。我国会展业虽然经过几十年的快速发展，但由于起步较晚，与世界上的会展发达国家相比仍然存在多方面的差距，整体实力较弱，国际竞争力不强。我国在会展规模、会展效益、会展场馆及设施、会展组织管理、会展品牌、会展人才培养等各方面都与国际先进水平还有一定的差距。

根据贸促会研究结果，目前五个制约因素影响中国会展业发展，分别是:会展业发展仍然以粗放型数量的扩张为主;会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整;会展业的市场化程度还很低，专业化分工协作尚未形成，市场主体尚需进一步培育;会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲;会展业的自身建设还非常薄弱。

会展市场秩序混乱，会展管理体制落后。与会展业发达国家相比，我国会展市场秩序比较混乱，首要表现在多头办展、重复办展的现象严重，会展市场处于无序竞争的状态。我国会展市场秩序混乱很大程度上是会展管理体制不健全的反映。另外，政府在会展业中的职能定位存在偏差。我国许多大型会展活动都由政府主办，政府对会展活动的具体运作过程干预太多，政府机构繁杂的手续和非专业化的管理，极大地阻碍和降低了会展业的市场化进程和运行效率。最后，我国会展行业法规建设滞后也是导致会展市场秩序混乱的一个重要原因。

会展专业人才缺乏。由于会展业在我国还是新兴产业，尚未形成职业化体系，我国的会展专业人才尤其是会展策划、管理和营销等方面的高素质人才十分缺乏。我国现有会展从业人员缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，从而制约了我国会展业的经营管理水平和服务质量。目前，人才匮乏已成为限制我国会展业发展的瓶颈。另一方面，我国会展人才培养体系正在逐步形成，会展专业人才供给不足的现状有望得到缓解。

（2）我国主要会展城市概况。我们将以北京、上海、广州等会展业发展较早且发展较为成型的主要会展城市为例进行介绍。

北京。北京会展业起步较早，发展全面，无论在会展活动的规模和档次上，还是在会展场馆的建设上，北京会展业的发展都处于全国领先水平。北京作为我国的政治、经济、文化和国际交往中心，中央国家机关、大型国有企业总部、跨国公司在华总部云集，使市场资源相对集中，为北京发展会展业奠定了得天独厚的基础。北京区位条件优越，产业基础雄厚，城市基础设施完善，发展会展业的优势明显。北京作为全国政治、经济、文化中心具有明显的区位优势。以北京为中心，辐射辽东半岛、山东半岛、京津冀在内的环渤海经济圈，产业基础雄厚、资源丰富、人口密集，市场潜力巨大，是我国未来经济发展最活跃、最具发展潜力的区域之一。同时，北京城市综合服务功能强，基础设施比较完善，作为全国的交通枢纽和物流、人流、信息流的集散地，为首都展览业的发展创造了良好的环境，雄厚的产业基础必将推动北京展览业的飞速发展。更为重要的是，北京聚集了展览业发展所需的具有经济、管理、国际交往、组织策划等方面的复合型人才，形成了人才荟萃的可喜局面。如图1-39。

上海。上海会展业发展十分迅速，这与上海作为全国经济贸易中心的地位以及其蓬勃发展的势头是分不开的。上海会展业的发展不仅得益于优越的地理位置和雄厚的经济实力，而且得到了政府的高度重视和支持。上海开放的市场环境和巨大的市场潜力，吸引着国际会展业巨头纷至沓来，使得许多国际品牌展落户上海。跨国公司云集上海，为上海带来了大量的商务会议，进一步增强了其作为中国会展中心城市的地位。近年来，上海举办的国际性会议不断增多，而且在国际上的影响越来越大，为上海赢得了国际会议中心的美誉。如图1-40。

广州。广州是华南政治、经济、文化的中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。广州展览的数量、展览面积、展会规模和影响都位居全国前列。广州会展业的快速发展首先得益于其产业优势和市场优势。广州还拥有中国唯一的全国性出口商品交易会——广交会这一独特的会展资源，依托广交会的影响力，广州及其周边地区出现了百展争雄的局面。据不完全统计，广州地区每年举办的各种展览会近千个，其中国际性展览占1/3。广州的会展业也正在向品牌化的方向发展。广州会展业的开放程度高，许多境外的会展公司都看准了广州会展业的发展潜力，纷纷来广州举办展览。如图1-41。

3.中外部分知名的会展活动

（1）世界博览会。世界博览会（World Exhibition or Exposition），简称世博会（World Expo），是国际性的博览会，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。

世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”之美誉。1988年5月修订的《国际展览公约》将世博会划分为注册类博览会（以前称综合性博览会）和认可类博览会（以前称专业性博览会）两种。注册类博览会主题领域广泛，每隔5年举办一次，展期一般为6个月。认可类博览会有特定的主题，规模小一点，分为A1、A2、B1、B2四个级别，在两届注册类博览会之间举办一次认可类博览会，展期一般为三个月。

（2）奥林匹克运动会。奥林匹克运动会（Olympic Games），简称奥运会，是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。它包括夏奥会、冬奥会、残奥会、青奥会和特奥会。奥林匹克运动会最早起源于古希腊（公元前776年），因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始，奥林匹克运动会每四年举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在公元1916、1940和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成了和平与友谊的象征。奥运的精神是世代相传的，永不停息的。如图1-42。

（3）汉诺威国际信息及通信技术博览会。汉诺威国际信息及通信技术博览会（简称Ce BIT）是全球最具规模和影响力的信息及电信产业展览会，同时也是全球最大的商贸交易会和第一大规模的单年展。Ce BIT于每年3月在德国著名展览城市汉诺威举办，展期为7天，集中展示通讯与网络、信息技术设备及系统、软件、在线服务、办公室技术、银行技术、IC技术等方面的最新技术和产品，整个博览会分为26个专业展区。如图1-43。

（4）中国进出口商品交易会。中国出口商品交易会（简称广交会），是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，素有“中国第一展”的美誉，自101届开始改为中国进出口商品交易会。1957年春，第一届广交会在广州举行。从创办开始，每年春秋两季举办两届。2002年春，为适应国际展览业专业化发展的趋势和展位的供求矛盾，开始改革，将每届分两期举行，将原来6个行业馆、28个展区调整为按商品用途设置的8大类商品、33个展区。第一期展出的商品是原材料、机械与工具、电子电器、纺织服装、食品土畜与医药保健五大类，设18个展区;第二期展出商品是家居用品、礼品与装饰品、办公与户外用品三大类，设15个展区，并在流花展馆和琶洲展馆（广州国际会展中心）同时举行。广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。如图1-44。

（5）博鳌亚洲论坛。博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利、定期、定址的开放性国际组织，也是第一个永久定址中国的国际会议组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。2001年举办第一届，2002年起永久会址定于博鳌，每年一度的峰会都如期举行。如图1-45。

（6）大连国际服装节。大连国际服装节是我国举办最早、规模最大、档次最高、影响最广的国际服装文化经济盛会。每年9月中旬，来自世界各地的嘉宾和客商云集大连，与大连人民一起共度霓裳佳节。大连国际服装节是兼具文化色彩和经济内涵的综合性大型节事活动，主要内容包括大型广场文艺晚会、国际服装博览会、服装出口洽谈会、青年服装设计大赛、巡游表演、世界名师时装展演、论坛、游园会等10余项活动，每届历时7～10天。如图1-46。

拓展提高

我国的主要会展经济带

我国展览业是一个典型的区域性产业，广东、北京、上海、浙江几乎占据了全国90%的展览市场份额，初步形成了长三角、泛珠三角、环渤海三大展览经济带，加上发展中的东北、中西部展览经济带，构成各具特色、多层次的展览经济发展格局。以下重点介绍前三个展览经济带。如图1-47。

一、长三角展览经济带

所谓中国长三角地区展览业，泛指“浙江、江苏及上海”两省一市所辖长江下游区域，这一区域里有上海、南京、宁波、苏州、杭州、台州、南通等16个大中城市，是继纽约、东京等城市后世界公认的第六大城市群，城市与城市群之间如“网络—结点”关系，使各城市间地位平等、功能互补，在竞争和合作中达成“共赢”势态，形成了独特的展览集聚城市群。从场馆、展览会、组办商、配套服务等方面进行综合分析发现，长三角地区的展览业呈现六大特点。

1.场馆数量和展览面积居中国大陆前列

拥有52个各类展览会场馆，合计总展览面积55万平方米:上海8个、面积大约20万平方米;江苏19个、面积18万平方米;浙江25个、面积16万平方米。2001年，德国三大展览公司联手登场浦东，建成上海新国际博览中心，做大做强了上海展览业规模，也掀起了长三角地区新建场馆热潮。

2.展会数量占中国三分之一以上

展览资源十分丰富，每年大约有500个左右展览会举办，占中国年展览会总数的三分之一还多，5年来年递增率始终保持20%左右。较为知名的有杭州西湖博览会、义乌国际小商品博览会、宁波国际日用品博览会、宁波国际服装博览会、温州轻工产品博览会、南京第五十届全国医疗器械博览会、中国第二届舞台美术展览会等。

3.展览企业逾千家，国际展览巨头纷纷看好

该地区拥有国营、民营和合资1160家展览公司，其中上海510家占44%、江苏350家占30%、浙江300家占25%。吸引了国际上排名前10的大部分展览公司来此落户，如德国汉诺威公司、法兰克福展览公司、慕尼黑展览公司、杜塞尔多夫展览公司、科隆展览公司、意大利米兰、博闻等。

4.展览服务水平力求与国际接轨

长三角地区展览业正在向着国际化、专业化、品牌化发展，特别有代表性的是长三角地区几个新建场馆，不惜重金提高国际化标准展览服务水平，给国际参展商和专业观众留下了深刻印象。

5.行业管理保障展览市场竞争走向有序

长三角地区成立了上海、宁波、温州、台州、苏州、南京、杭州等8个城市行业协会，正在积极运作行业协会管理体系的共建，通过展览行业的自律，有效地向国际参展商和国际观众提供各类展览信息咨询、展览会推荐、行业咨询与培训等相关服务。

6.展览配套服务令国际参展商和观众频频回首

长三角地区展览迭出，商贾云集，引发交通、金融、通讯、宾馆酒店业和旅游业等配套产业的增长，客房入住率节节提升。

二、珠三角展览经济带

该地区6000平方米以上展览场馆总数量将仅次于环渤海地区在全国居第二位，注册的展览经营公司超过千家，外资公司如法兰克福展览、杜塞尔多夫、慕尼黑、博闻、荷雅企龙等展览巨头发挥其雄厚的资本和国际性营销网络优势，在中国境内泛珠三角地区展开新一轮的展览市场国际竞争。

一大批如广交会、高交会、美容美发展、珠宝展、礼品展、电博会、国际旅游展、家具展、房地产展、鞋展等随着泛珠三角地区产业结构调整和各个成员之间的深入融合，在规模上、档次上出现新的突破，完全不排除广州、深圳、东莞、顺德举行的“四大”家具展，随着产业结构的调整，有“分久必合”之可能，从而在中国诞生世界最大的国际品牌家具展。

三、环渤海展览经济带

1.场馆

环渤海地区共有展览场馆40余个，占全国展览场馆的18.87%。其中北京13个，占环渤海地区展览场馆的32.5%;山东7个（其中青岛3个）;河北5个（其中廊坊1个）;辽宁5个（其中沈阳2个，大连2个）;天津2个（天津国际展览中心、滨海国际展览中心）。

2.展览企业

环渤海地区拥有展览公司759家，占全国的21.86%。其中北京为400家，天津80家，山东118家（青岛79家），辽宁200家（大连85家、沈阳30家），河北23家。在环渤海地区天津的展览专业公司从数量上看并不占优势。

思考练习

一、填空题

1.1896年，第一届现代奥运会在__________举行。

2.__________一直是世界上最大的国际会议举办国。

3.16世纪__________的时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，

4.1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了__________，简称大展览会，这是第一次发展到国际规模的工业展览会。

5.1894年在德国莱比锡举办了第一届__________。

二、选择题

1.古代集市作为一种展览活动其目的是（ ）。

A.市场、展示 B.展示 C.市场 D.市场、展示交换物品

2.通过UFI认证的展会数量最多的国家前三名不包括（ ）。

A.中国 B.俄罗斯 C.德国 D.美国

3.汉诺威是世界上最著名的“展览之都”，其拥有世界上两个最大的博览会，“汉诺威工业博览会”和（ ）。

A.“汉诺威电脑与通信博览会” B.“信息及通讯技术博览”会

C.“国际汽车——小轿车展览会” D.“建筑及建筑机械专业展览会”

4.连续17年成为亚洲举办会展地首选地区，举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位的是（ ）。

A.香港 B.东京 C.新加坡 D.中国大陆

5.被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会是（ ）。

A.CeBIT展会 B.汉诺威工业博览会

C.世博会 D.广交会

三、简答题

1.分析第一届世界博览会在会展发展史上的重要意义。

2.试述我国会展发展时期不同阶段的主要特征。