第 一 节 什 么 是 新 产 品

第 一 节 什 么 是 新 产 品

新 产 品 开 发 是 产 品 经 理 负 责 的 重 要 事 项 之 一 ， 要 做 好 新 产 品 开 发 ， 首 先 要 了 解 什 么 是 新 产 品 。

一 、 新 产 品 的 定 义

1 比 现 有 的 产 品 新

这 种 标 准 认 为 ， 新 产 品 一 定 要 与 现 有 的 产 品 有 所 差 异 。 但 是 这 种 新 的 标 准 在 哪 里 很 难 判 断 ， 因 为 几 乎 所 有 的 新 产 品 都 是 由 现 有 的 产 品 改 进 而 来 。

2 从 时 间 来 区 分

从 上 市 的 时 间 来 区 分 则 是 另 一 种 判 断 新 产 品 的 观 点 。 然 而 ， 有 些 厂 商 在 产 品 上 市 两 三 年 之 后 ， 又 重 新 包 装 或 在 广 告 及 销 售 诉 求 上 创 新 ， 便 称 为 一 种 新 产 品 。

3 以 消 费 者 的 认 知 来 区 分

若 消 费 者 认 为 这 个 产 品 对 他 而 言 是 新 的 ， 便 可 以 称 为 新 产 品 。 不 过 ， 这 种 区 分 方 式 相 当 的 主 观 ， 因 为 不 同 的 消 费 者 对 新 产 品 的 界 定 可 能 有 很 大 的 差 异 。

以 上 所 述 的 三 种 判 断 新 产 品 的 标 准 ， 似 乎 仍 未 给 予 我 们 很 明 确 的 “ 新 产 品 定 义 ” ， 而 且 新 产 品 的 判 定 似 乎 可 以 从 不 同 的 角 度 来 区 分 。 因 此 ， 如 何 去 界 定 新 产 品 ， 则 要 根 据 公 司 期 望 新 产 品 （ 或 产 品 ） 达 到 的 目 标 而 定 。 例 如 ， 公 司 期 望 将 此 产 品 推 出 市 场 ， 则 应 从 消 费 者 的 观 点 来 判 定 ， 因 为 该 产 品 对 公 司 而 言 是 新 产 品 ， 但 对 市 场 上 的 消 费 者 来 说 ， 可 能 是 已 经 被 普 遍 接 受 的 产 品 。 这 时 ， 公 司 所 拟 订 的 行 销 策 略 不 应 再 将 其 视 为 新 产 品 。 如 果 公 司 的 目 标 是 着 重 修 改 新 产 品 的 开 发 技 术 与 成 本 ， 即 使 市 场 对 该 产 品 很 陌 生 ， 但 对 公 司 而 言 只 是 某 项 小 技 术 的 修 正 而 已 ， 这 时 对 公 司 来 说 该 产 品 “ 新 ” 的 程 度 并 不 是 很 高 。

总 之 ， 新 产 品 的 界 定 可 从 不 同 的 观 点 来 判 定 ， 一 般 较 常 采 用 的 观 点 有 消 费 者 的 观 点 与 生 产 者 的 观 点 ， 下 面 将 较 详 尽 地 解 说 。