1979，上海，广告归来

1979，上海，广告归来

袁念琪

上海人对广告是不陌生的。

在这座城市开埠后，外商就带来了销售商品的各种广告手段，使之成为中国现代广告的发源地之一。最先在上海滩露脸的是报纸广告，发布在1862年（清同治元年）创刊的《上海新报》。1911年（清宣统三年），路牌广告登场。1926年，林振彬开办了第一家中国人的广告公司，五开间门面的华商公司坐落在今天的香港路上。1927年，国人开办的第一座插播广告的凯旋电台在新新公司6楼“玻璃房”播出。1929年，上海诞生了全国第一家制作霓虹灯广告的远东霓虹灯厂。老上海人更是忘不了“梁新记牙刷，一毛不拔”，还有祥生汽车行的“四万万同胞，请打四万号电话”；记得那夜幕里的漕河泾“冠生园”红透半爿天的巨型霓虹灯……(https://www.daowen.com)

当上海走到上世纪七八十年代，数一遍全市的广告公司才3家，用不完一个巴掌：为隶属商业一局的上海市广告装潢公司，文化局的上海美术设计公司和外贸局的上海广告公司。作为夜上海标志之一的高楼广告霓虹灯，早在1954年就仅存3块：南京西路成都路口的“金星钢笔”、四川北路天潼路口的“白雪”和大世界北的“胃宁”，两年后，都被标语替代。到了“文革”时期，商店霓虹灯招牌统统灯灭，广告从大小媒体里消失，路牌广告被改成政治标语和语录牌……

1976年，“文革”结束，也就在这冰雪消融的时候，广告回来了。30多年前，报告它重回上海的第一枝报春花，开在了电视荧屏。