跨文化视域下中国电影在中亚的传播力提升困境及路径选择

胡　凯^[1]

“传播力就是一个媒体的传播能力与传播效果”^[2]，既包括信息传播的规模、数量与渠道，也指信息传播的接受效果以及产生的影响力。是一个国家文化软实力的重要组成部分。电影，以音画结合的艺术表现形式，潜移默化的价值导向，渗透力强覆盖面广，能够轻松跨越民族、文化、意识形态的差异，实现对话与认同的可能，因而备受重视。“置身于全球化语境下，作为大众传播媒介的中国电影也好，艺术形式的电影也好，还是作为意识形态，抑或作为文化产业的电影也好，如何充分发挥影像的跨文化功能，实现中国电影的文化传播价值和资本价值的最大化，成为中国电影必须面对的重大课题”。 ^[3](https://www.daowen.com)

中国电影在中亚的传播始于20世纪50年代新中国成立之初，电影一度成为中国与中亚文化交流的渠道和窗口。但由于“文革”爆发和中苏交恶等原因，双方电影文化交流中断了十多年之久，直至80年代才又重新开启。中国电影在传播中国文化，塑造中国形象，沟通与中亚人民之间的情感中扮演着重要的桥梁作用。但是，总体而言，无论是数量还是影响力，中国电影都难以和以好莱坞为代表的西方电影相比，甚至也落后于一些亚洲国家。从宏观上看，电影的国际传播是在不同国家、不同文化间进行的，传播力正是其文化影响力、综合国力相互竞争的体现。从微观上看，电影的传播力又是一个国家对外传播观念、政策、电影产业的发展境况、对外传播电影的规模等多种因素综合作用的结果。因此，中国电影在中亚的传播既面临着不同文化力量冲突博弈的外部环境，又需要应对自身发展中多方面的压力。