微传播语境下的健康传播

（一）健康传播的含义

世界卫生组织1999年对健康做出的定义：健康是指在身体上、精神上、社会适应上完全处于良好的状态，而不是单纯地没有疾病或病弱^[2]。由此可见，健康是一个多维的概念，包括身体状态、心理状态、社会环境等在内的多种因素，都会影响一个个体健康与否。21世纪，外在物质愈加丰富的人类更加着眼自身，健康已经成为全社会都在关注的议题。

健康传播的滥觞源于美国。1971—1975年，“斯坦福心脏病预防计划”在斯坦福大学创立，这就是健康传播的开端。1972年，国际传播学会成立了“治疗传播兴趣小组”，这奠定了健康传播（当时称为治疗性传播）研究在学术领域的“合法”地位。“健康传播”这一名称则是始于1975年国际传播学会芝加哥年会上，这是学术界首次使用了健康传播的概念。美国健康传播的研究学者罗杰斯在1994年将健康传播定义为：健康传播是一种将医学研究成果转化为大众健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一个社会或国家生活质量和健康水准为目的的行为^[3]。罗杰斯认为，凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播^[4]。

目前我国传播学界普遍接受的是罗杰斯的定义，并且加以补充：健康传播是以传播为主轴，借由四个不同的传递层次将与健康相关的内容散发出去的行为，包括自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。(https://www.daowen.com)

（二）新媒体时代的微传播

由于互联网的发展和新媒体技术的进步，微博、微信、公众号、客户端等多种多样的、新兴的信息传播形式不断涌现。这些信息传播形式改变了大众传播媒介自上而下的信息传播方式，降低了传播信息的成本和门槛，凭借独特的操作模式，能够更加主动快捷地进行信息的传播。

国内最早使用“微传播”这一表述方式的是清华大学的栾轶玫博士，在《2007年新媒体年度盘点》中，她将“微传播”表述为：“这种传播方式的核心特征是‘微’，即传播内容是‘微内容’（一句话、一个表情符号、一张图片等）；传播体验是‘微动作’（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是‘微介质’（手机等介质）；传播对象是‘微受众’（小众、对象性传播）”^[5]。