短视频的成因和特性

1.短视频的成因

在经历了读图和动画时代之后，短视频成为图像文本立体表现的又一载体。短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端的快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。^[6]

从宏观角度看，随着Web2.0向Web3.0的转变、移动智能手机的普及、4G覆盖面的扩张与性能优化，传统的传播模式日新月异，用户不仅仅是信息的接收者，更多的情况下成为信息的发布者，用户之间点对点的信息传递逐渐增多，这就为新型互联网产品的兴起孕育了良好的土壤，因此新鲜分享模式的诞生是整个互联网日新月异发展的必然结果。2016年1月中国移动互联网用户有9.8亿，其中绝大多数在使用社交媒体，加上内容更容易获得，大家几乎把所有的碎片时间都拿出来看内容，这意味着总需求量变得海量。^[7](https://www.daowen.com)

从微观角度看，在碎片化的今天，人们渴望通过体验良好的介质来实现信息的实时分享，从而满足社会化需求，于是，他们不再满足于单纯的文字声音以及图片分享，转而为更生动的短视频分享。所有人都可以不受时间限制、自由地在客户端制作并发布原创的视频节目，随意选择自己喜欢的风格视频来记录生活，成为原创视频节目的主角，并有机会获得网民的喜爱和追捧；抑或是收看自己喜爱的视频、了解自己心仪的明星点点滴滴、观看搞怪达人的欢乐视频、发现朋友生活的精彩片刻，此类产品的用户也通常被贴上“时尚”“有趣”“潮人”“新兴事物接纳者”的标签，由于本身分享介质的易接受程度以及互联网时代“易分享”的产品本质属性，短视频应运而生。因此短视频是契合当下人们需求，并且当应用于商业活动时，可以激活顾客购买动机、增加附加价值等。

2.短视频的特性

通过研究对比国内已有的短视频应用发现，简而言之短视频是指一种时间精简、操作简单、效果丰富、即时分享的社交型软件。具体来看短视频的特性具有四个方面：一是社交性强。短视频作为新的社交方式，它融合文字、声音、画面动态感，可以更加直观、立体地满足用户的表达与沟通，满足了人们展示与分享的诉求。^[8]二是视频传播效率最高。单位时间内，视频所承载的信息量最大，既包括影像信息，也包括声音信息和文字信息，还包括为二次传播剪辑传播图片信息的可能。^[9]另外因为短视频短小精悍，一般控制在5分钟内，传播速度快。三是制作成本低。制作流程简单，易操作，摄录设备便携，依托智能终端就能实现即拍即传，拍摄成本降低；发布操作及时、高效、快速，极大降低了视频发布成本。^[10]四是内容碎片化特征明显。当前人们时间的碎片化使得人们对同一内容的注意力时间越来越短，短视频正是在这种语境下应运而生的产物。短视频一般不超过5分钟，甚至只有几十秒。这样时长的内容更加符合现代人的生活场景。另一方面，在没有无线网络的条件下，人们更倾向于观看短视频，这样可以减少移动流量数据的消耗。^[11]