电视综艺跨屏互动的特点
(一)传播主体
现在许多人习惯称电视行业为“夕阳产业”,但是,电视有着网络无可比拟的权威性,这个权威性对电视综艺来说,有好处也有坏处,好处就是电视综艺一般制作资金比较充足,但是由于在电视上播出的节目要符合老少皆宜,所以电视综艺节目的审核相对严格,因此,电视综艺相比网络综艺其趣味性、大胆性会受限,但是网络综艺因其管制相对宽松,其在题材选择上大胆,用语随便,但是针对网络综艺一些乱象,国家新闻出版广电总局也出版了一系列的“限娱令”“限娃令”“限模令”等来规范网络节目,但是尽管这样,电视综艺对比网络综艺来说,不管是题材还是用语,都是相对严谨的。
(二)传播受众
1.受众参与感强
如今电视综艺节目中最普遍的受众参与是在综艺节目中的明星在微博上进行互动,比如电视综艺中出现哪个明星,则立马会出现这个明星相关的微博等热门话题。最典型的电视综艺节目互动要数春晚和双十一晚会,春晚的抢红包,双十一晚会的边看边买,充分进行了跨屏互动,一边看晚会,一边抢红包,一边买东西。除此之外,有些电视综艺节目还可以在网络上直播,受众如果是在网络上观看电视综艺节目的话,还可以边看边发弹幕,这样,节目制作方也可以第一时间获得节目的反馈。
2.获得主体性安全
吉登斯认为现代人都缺乏主体性安全,主体性安全的缺乏将会导致焦虑,人们在“看电视”中所感受到的愉悦,其实并非全部来自电视的娱乐内容,较大部分来自电视生活之习惯性所产生的本体性安全体验。[10]耿波、史圣洁认为综艺受欢迎的原因一方面是因为日常生活滋生的焦虑使他们向往综艺狂欢,另一方面,短暂综艺狂欢后不能回避的现实失落使他们沮丧。[11]
现代人的生活压力大,可以在电视综艺节目中暂时摆脱现实生活中的压力,寻求快乐,一旦节目结束,那种失落感就会卷土重来。
3.注重精神追求
十九大报告指出文化是一个国家、一个民族的灵魂,文化兴国运兴,文化强民族强,要坚定文化自信。在政府和财政的支持下,一批有文化、有导向的电视综艺节目应运而生,《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等电视综艺节目为综艺市场带来了一股清流,获得了不俗的反响。《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》的兴起也从侧面说明人们更加注重精神追求,寓教于乐是人们对电视综艺节目的新的追求。
(三)传播渠道(https://www.daowen.com)
1.兼顾第二屏
现在大多数人看电视都是一边看电视,一边玩着手机,手机要么用来聊天,要么用来购物,要么浏览节目中某个明星的微博或者信息,人们的注意力比较分散,所以电视综艺节目要注意全方位与受众进行互动。
2.屏间互动同步
以前是通过数据线、蓝牙等传输数据,现在只要登录的是同一个账号,内容就会同步更新,会根据你的浏览记录进行屏与屏之间的无缝对接。例如你在手机的某视频App观看了某个节目,当你换到iPad上时,只要是同一个视频App,同一个账号,你就可以接着看下面的节目。
(四)传播效果
1.实现长尾效应
长尾理论(The Long Tail)最早由美国知名经济杂志《连线》的主编克里斯·安德森提出,长尾理论是互联网时代的产物,主要是指要关注“尾部市场”,也就是关注小额消费者。[12]克里斯·安德森认为长尾市场就是要提供“所有产品”,笔者认为,电视综艺的跨屏互动实现了提供所有产品,只要是节目中的产品,大到明星的衣着首饰,小到锅碗瓢盆,网上均可以买到同款,满足了不同受众的需求。
2.从明星狂欢到全民狂欢
电视综艺的发展分为三个阶段:“第一阶段:以明星表演为主的《综艺大观》为什么会火?因为有明星在上面唱;第二阶段《快乐大本营》为什么会火?因为明星可以带着观众唱;第三阶段:《非常 6+1》为什么会火?因为观众可以自己上台唱。”[13]电视综艺已经从以传者为中心到以受众为中心,特别是在跨屏互动中,更是一个全民狂欢的时代。
《我想和你唱》通过明星在网上与网友互动唱歌,然后通过票选将一些选手请到节目中来,与明星进行现场演唱。明星+素人的搭配,吸引眼球。