中国电视综艺的跨屏互动研究

秦　姗^[1]

近日，国家广播电视总局公布了《2017年全国广播电视行业统计公报》，报告显示：2017年全国电视节目制作时间365.18万小时，比2016年（350.72万小时）增加14.46万小时，同比增长4.12%。^[2]

在融媒体时代，视频类网站特别是网络自制节目大发展的背景下，电视节目的制作时间也没有因此减少，换句话说电视节目并没有走向衰亡。传播史早就证明，任何新兴媒体的出现都不会导致原有媒体的消亡，只会在一段时间内形成对传统媒体的一种挑战，迫使旧媒体在新媒体出现后的环境格局中重新审视自己，并寻求更适合自身功能的精确定位，在扬弃中求得进一步发展。

视频门户网站激动网总裁张鹤接受计世网采访时曾称，“视频网站无法撼动电视台的地位，视频网站抢不走电视台观众。”张鹤告诉计世网，电视台长期培育观众的使用习惯，是很难短时间内改变的。“很多互联网用户平时是不看电视的，他们习惯于在网上看电视剧，因此这些人是电视剧的新增用户，视频网站抢走的不是电视台的观众。”^[3](https://www.daowen.com)

对跨屏研究由来已久，研究电视剧跨屏的、研究跨屏中的营销模式的、研究跨屏中的受众与收视的，等等。学界对跨屏的定义也存在两方面的争议，一是跨屏传播，一是跨屏互动，跨屏传播主要侧重于终端不同，跨屏互动主要强调与用户的互动。笔者比较赞同跨屏互动这一说法，在“电视+”的大背景下，出现了DTV、IPTV等电视新形式，技术的发展，推动了跨屏互动，但是目前电视综艺的跨屏互动还局限于“屏”与“屏”之间的互动、受众参与感低等，还没有实现真正的跨屏互动。

目前我国电视综艺存在许多问题，最大的问题是“拿来主义”，拿来主义最直接的体现就是效仿收视率高的节目的游戏环节，比如《偶像来了》中有个人拉飞机的游戏环节，就是模仿韩国综艺节目《无限挑战》的游戏环节，类似的情况还有不少。

融媒体时代，“电视+”是传统电视媒体应对互联网冲击的必然选择，“电视+”使电视这个冷媒介“热”了起来，电视节目从单屏向多屏的转变是大势所趋。“电视+”从以前的“电视+购物”“电视+电话”单纯的终端跨屏转变为了跨屏互动。跨屏互动将情绪、悬念、故事、新知等电视内容创作核心与欲望、社交、精神等互联网人性化场景进行联结，进行节目的场景再造，以标签化直达用户需求，完成了电视与屏幕外连接的“新生”。因此在融媒体时代，电视节目特别是电视综艺节目如何进行创新、如何更好地进行跨屏互动是非常值得探讨的。

目前研究电视综艺跨屏行为的文献资料中，虽然涉及了受众参与，但受众参与只是停留在“摇一摇”、抢红包等行为，研究跨屏传播困境的资料更是很少，而且只提出了困境现状，没有一个合理的解决方法。