近代上海广告发展小史

广告，在现代社会中可谓触目皆是，特别是在上海这样的大都市中，早已成为人们生活中不可或缺而又司空见惯的组成部分。但细细想来，现代意义上的广告出现在中国人视野中的时间其实并不长，自19世纪中叶之后，广告是伴随着西方文明的强行输入方才发展起来的。

众所周知，现代广告是资本主义商业高度发展的产物，越是商业繁荣发达的地区，越能提供丰厚的商业需求的土壤，广告的发展也随之更加迅速。1840年鸦片战争之后，中国逐步沦为半殖民地半封建社会，西方列强对中国大肆输出商品和资本，使中国成为资本主义世界的商品市场和原料产地。由于存在巨大的商业需求，工商业发达的城市也自然而然成为了广告高度繁盛的地区。尤其是近代的上海，在全国经济中长期处于中心地位，是远东最为繁荣的港口和经济、金融中心，被视为是远东乃至亚洲第一国际化大都市，有“东方巴黎”之称。十里洋场的高度繁荣为广告的发展提供了绝佳的环境，上海不但是近代中国广告的发源地，而且也成为广告最为发达的城市。(https://www.daowen.com)

医药行业是近代工商业的重要组成部分，由于市场巨大，利润丰厚，成为列强虎视眈眈的“肥肉”，在近代得到了长足的发展。而在医药行业的发展过程中，广告无疑扮演了至关重要的角色，由此医药广告也在近代得到了飞速的发展。从数量上来看，医药类广告始终是数量最多的广告类别之一，在广告行业的发展中占有独特而重要的地位。因此，从广告史的历史长河来看，医药广告是近代广告中重要的组成部分，其在上海的发展轨迹与近代广告业的整体发展曲线完全一致，同样经历了近代的风云变幻、起起伏伏。