医事广告_基础医学

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内容提要

本书从医事广告的角度入手，对上海自开埠到1949年中华人民共和国成立近百年间医药行业中与广告相关的内容，在进行纵向梳理的基础上，进行了分门别类的介绍：既有五花八...

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丛书编委会

总顾问严世芸　段逸山总编审王　键总主编黄　瑛　梁尚华(https://www.daowen.com) 副总主编陈丽云　梁慧凤编　委（以姓氏笔画为...

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丛书序言

对历史之温情与敬意秋天的景意并未完全消尽，立冬踩着厚厚的落叶，披着清澈高远的蓝天，伴着纷乱的微寒粉墨登场，进入了一个万物收藏、育阴涵阳、为春季的勃发做储备的阶...

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丛书前言

医疗卫生是与民生息息相关的事业，其发展不仅有赖于社会经济、文化的水平，更可映射出这一时期的社会文明程度，而传统中医更是与中国社会及人文精神密切相关。上海自开埠...

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编写说明

自20世纪末以来，从社会文化史、医疗文化史、生命史学等新的视角对传统的医学史进行审视和剖析逐渐成为一种风尚，使得医学史的研究不断血肉丰满，更加引人入胜。其中围绕...

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近代上海广告发展小史

广告，在现代社会中可谓触目皆是，特别是在上海这样的大都市中，早已成为人们生活中不可或缺而又司空见惯的组成部分。但细细想来，现代意义上的广告出现在中国人视野中的时...

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一、舶来的“广告”（19世纪初至19世纪70年代）

“广告”一词虽然系舶来品，在近代才出现，但是作为一种现象，广告在中国古代早已存在，只是叫法不同，较多地被称为“告白”。广告现象的起源非常早，有学者考证早在商周时...

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二、快速发展（19世纪80年代至20世纪初）

从19世纪80年代到20世纪初，是广告发展的飞速发展阶段。特别是“辛亥革命”后的几年，国内出现了一个舆论界和工商界兴旺发达的阶段。这其中，既有外商疯狂向中国倾销...

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三、黄金时代（20世纪20年代至30年代）

20世纪20—30年代，是中国近代广告的黄金时期，也是近代中国广告发展环境最好的时期。特别是1927年至抗日战争全面爆发前夕，更被称为近代广告事业的“黄金十年”...

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四、“非常”时期（20世纪30年代末至40年代）

自1937年“七七”事变始，一直到整个40年代，中华大地备受磨难。先是日寇入侵，国人迎来了艰难的抗战。抗战胜利后，继之“内战”爆发……这一时期战乱不断，工商业的...

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传统与现代并存——近代医药广告形式

提到上海，很多人会用“海派”来形容这座城市的特点，上海的文化也由此被称为“海派文化”。所谓海派文化，是在以吴越文化为代表的中国江南传统文化基础上，又吸纳消化了对...

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一、传统的“老广告”

在漫长的古代社会里，各种广告形式随着社会生活的发展而日趋多样，出现的种类也随之越来越多。单以医药广告为例，在古代就有很多种体现：如有些药铺常以鱼骨、海龙等中药材...

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1.仿单

“仿单”是古代店铺用来介绍商品性质、用途、使用方法等的说明性纸张，通常附在商品的包装内。由于这一广告形式在药铺中运用得非常普遍，所以有时一提到仿单，往往会想到药...

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2.吆喝

吆喝即口头叫卖，属于广告中最早、也最有生命力的形式之一，即便到了今天也并未消失。近代上海有各种商贩，有的在固定场所出售商品，也有的肩挑商品，走街串巷，其吆喝方式...

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3.响器

作为吆喝的辅助，能发出各种声音的响器，在长期的商业活动中，被百姓所熟知，人们送给它一个响亮的名字，统称为“报君知”。根据行业的不同，“报君知”种类繁多，时间长了...

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4.幌子

“幌子”，也叫“望子”，又称为“帷幔”，是悬挂于店铺外面表明所售物品或服务项目的标志，借以表明其所属行业，所以也可称为行标。实际上，幌子在发明最初特指酒店的布招...

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5.招牌

“招牌”，又叫“匾额”。系由文字幌演化而成，是商家的门脸儿，是古代广告信息传播的重要媒介。旧时一些老字号店铺的名号本身便颇有文化气息，充满了文化内涵，寄托了创始...

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二、近代新型广告

古代的广告，从最原始的实物陈列、口头叫卖的广告形式，到幌子、招牌、响器广告以及早期的印刷广告等形式，所进行的都是一种直接的市场营销活动，并不是真正意义上的广告经...

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1.报刊

从数量和影响力上讲，报刊广告是近代最主要的广告形式，也是中国近代广告出现最为重要的标志。近代报刊数量增长十分迅速，据统计，至辛亥革命前全国报刊已达500家左右，...

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2.月份牌

谈到民国时期的老上海广告，除了报刊上形形色色广告之外，最让人难以忘怀的还有那一张张美丽的图画广告，其中月份牌广告更是极富老上海风情的经典之作。所谓月份牌广告，...

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3.广播

无线电广播是近代一种新型媒介，于20世纪初被引入我国。1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多彩，...

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4.电影

广告形式必须新颖才会引人注目，而近代上海滩消息灵通，西方新颖的广告方式很快就会运用到中国来。例如电影1895年才开始出现在西方的电影，在1899年就已经出现在中...

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5.户外广告

户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等广告。 20世纪初，户外的路牌广告开始流行，不但各大铁路沿线和城市要道布满了路牌广...

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蔚然成风——近代医药广告内容

在上海近代各类广告中，医药广告始终是重要的广告种类之一。其不仅体现在数量之多，而且在于涉及面之广泛，凡是和医药行业相关的内容，几乎都能在当时的医药广告中找到。关...

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一、医家广告

所谓医家广告主要是介绍医生的广告，主要是广告者介绍自己的医术、诊疗方式、收费情况等，主旨无非是宣扬医生的医术水平如何高超，借此广而告之，以招徕患者，并提高自己在...

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二、药物广告

近代以来，特别是20世纪初，上海地区的民族资本经济获得了有史以来最快的发展，并开始成为整个经济的主要增长点，有力地推动了上海城市现代化进程，上海迅速发展成为了世...

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三、教育广告

古代中医传承方式的主要方式是以师带徒，历代大凡名医，多有师承传授关系。到了近代以后，师带徒的传统方式仍然在许多地方延续，即便是上海这样的大城市也不例外。但与此同...

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四、医院广告

除了游方医之外，传统中医多以私人诊所为行医空间，随着西医的传入，也有不少西医选择这种方式执业。私人诊所的形式不但依然得以保留，并且依然是重要的医师执业方式。但是...

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五、谢函广告

“谢函”广告是以刊登“感谢信”的形式进行广告宣传，在医药领域中这类广告颇多，多是为某医生或某药品扬名的广告。这种致谢形式的广告由来已久，如《申报》在创刊的18...

《医事广告》简介