黄金时代（20世纪20年代至30年代）

20世纪20—30年代，是中国近代广告的黄金时期，也是近代中国广告发展环境最好的时期。特别是1927年至抗日战争全面爆发前夕，更被称为近代广告事业的“黄金十年”。

这一时期从国际环境来看，第一次世界大战之后，帝国主义无暇东顾，暂时放松了对中国的控制，给中国民族工商业提供了一次难得的发展机会。从国内而言，政治相对稳定，为经济的发展创造了便利条件。中国的民族工商业抓住时机，得到了迅速发展。他们对于广告的价值作用有了更为深刻的认识，也将更多的心思放在广告投放与广告创意上，出现了许多有创意的广告策划。(https://www.daowen.com)

随着广告业新技术和新材料不断传入中国，报纸、杂志、路牌、霓虹灯、车辆、广播、电影等广告媒介逐渐普及，广告公司业务也更加专业化。而近代上海成为广告的重镇，出现了华商、联合、克劳、美灵登等知名的广告公司，截至抗战全面爆发前的1935年，上海登记在册的广告公司已经超过100家，其影响辐射至全亚洲地区。这一时期的广告题材更加广泛，传统与现代并存，广告的印刷技术不断提高，胶版印刷已经逐渐取代石版。许多专业的画家、作家等专业人员日益重视广告，不但推崇，而且许多亲自参与广告创作，丰富了广告文化。在广告观念上，更加强调图像的作用，同时也出现了许多广告文学佳作，大大提高了广告的整体水准。特别是广告领域的明星效应在此时期迅速发酵，许多电影明星纷纷为各种商品做宣传，成为此时期广告文化的一道亮丽风景。报纸是近代广告最主要的广告媒介，《申报》《新闻报》等著名的报纸每天都刊登大量广告，其中医药广告始终都是重要的广告类别。戈公振先生在《中国报学史》中曾以1922年《申报》上的各类广告为依据加以统计分析，医药广告在数量和面积上占广告总数的34.9%，居于各类广告之首。除了报纸，期刊也成为广告重要媒介，如《东方杂志》《小说月报》等上面所刊登的广告，不但篇幅很大，而且印刷精美，图文并茂，也为杂志增彩不少。

20世纪20～30年代，上海的广告业高度繁荣，迎来了自己的“黄金时代”。特别是在国货运动此起彼伏的感召下，民族工商业者大打爱国牌，“国货”广告深入人心。国人的爱国热情转化为购买国货的消费行为，具有重要的社会象征意义。同时，随着广告业的飞速发展，也不可避免地出现了虚假广告等乱象，相关的法规和章程也陆续出台，开始了对于广告规范性的尝试。