十、戈公振

戈公振（1890—1935），名绍发，宇春霆，是著名新闻记者和新闻学家、新闻史学拓荒者，他对中国新闻事业的最大贡献，就是第一次确立了报学史的研究是一门学问。

1927年1月29日起，戈公振以记者的身份乘法国邮轮“答尔塔良”号自费赴法国、瑞士、德国、意大利、英国、美国、日本等国家考察新闻业，这在当时引发了各界不小的关注。1929年《新闻报》刊出的必定灵牙痛药广告，就抓住了戈公振前往世界各地考察这一热点进行广告宣传：戈公振先生周游世界之经验

必定灵牙痛药为旅行要品(https://www.daowen.com)

名记者戈公振先生云：予此次漫游欧美日本，曾患牙痛，幸友人司徒博牙医士在起程前，惠赠必定灵牙痛药数盒，用之确有奇效，留学界人士用之亦然。愿介绍于世之有牙患者，尤其旅行之有牙患者。每盒一元寄费加一元。

商家请名人为产品作宣传，选中合适的名人非常重要，撰写合适的文案更为重要。这则治疗牙痛的药物广告，围绕着戈公振环游世界的动人经历，在广告中将产品打造成为“旅行要品”，很好地诠释了产品的这一特点。其次，一些细节也考虑很周到，提前比如赠送戈公振牙痛药的，是“司徒博牙医士”，这多半是杜撰出的人名，但至少其牙医士的身份已经体现了牙痛药在权威人士中的口碑。再如“留学界人士用之亦然”，当时西方医药水平远比中国发达，而这些出外留学的人士居然也用这款药，那么，其疗效当然不问可知了。