商标的概念和内容

商标，俗称“牌子”，是由文字、图形、字母、数字、三维标记、颜色组合和声音等要素及其组合构成的，使用在商品或者服务项目上，以区别商品或者服务不同来源的标记。商标是源自公共领域并自然建立起其自身与商品及服务提供者的联系，承载了不同于符号自身内容的有关商品和服务的交流信息，是一种具有识别、质量保证、广告以及投资等功能的重要知识产权。但是，并非所有的文字、图形、符号、数字、字母、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素组合构成的标志都能作为商标，并非所有的商标都能被核准注册。例如，国家的名称、国旗、政府间国际组织的名称、徽记等，就不能作为商标。再如，本商品的通用名称或图形等不具有显著性的标志，虽然可以作为商标使用，但是不能被核准注册成为注册商标。侵犯他人在先权利的标志或图案等不能作为商标使用，更不能申请注册。(https://www.daowen.com)