区块链和虚拟货币
进入二十一世纪的第二个十年后，区块链技术和虚拟货币突然成为热点。
（一）区块链
区块链（Blockchain）是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链狭义的意思，是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构，以密码学方式保证不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义上来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式。
1.区块链的创新之处
区块链在解决交易中的信任和安全问题上有四个技术创新：
（1）分布式账本。交易记账由分布在不同地点的多个节点共同完成，每一个节点都记录的是完整的账目，都参与监督交易合法性，都永久留存作为证据。
（2）对称加密和授权技术。虽然存储在区块链上的交易信息是公开的，但是账户身份信息是高度加密的，只有在数据拥有者授权的情况下才能访问到，从而保证了数据的安全和个人的隐私。
（3）共识机制。任何东西的模式和价值一旦达成共识，则就具有了意义。区块链的共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。
（4）智能合约。智能合约是基于可信的不可篡改的数据，可以自动执行一些预先定义好的规则和条款。
2.区块链的基本特征
（1）去中心化：由于使用分布式核算和存储，不存在中心化的硬件或管理机构，任意节点的权利和义务都是均等的，系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护。
（2）开放性：系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用，因此整个系统信息高度透明。
（3）自治性：区块链采用基于协商一致的规范和协议（比如一套公开透明的算法）使得整个系统中的所有节点能够在信任的环境中自由安全地交换数据，使得对“人”的信任改成了对机器的信任，任何人为的干预不起作用。
（4）信息不可篡改：一旦信息经过验证并添加至区块链，就会永久的存储起来，除非能够同时控制住系统中超过51%的节点，否则单个节点上对数据库的修改是无效的，因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。
（5）匿名性：由于节点之间的交换遵循固定的算法，其数据交互是无须信任的（区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效），因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任，对信用的累积非常有帮助。
区块链是比特币的底层技术，这项技术也因其安全、便捷的特性逐渐得到了金融业的关注。目前中国金融行业对区块链技术于还处于初步应用的阶段。在中国，区块链市场的投资格局最初是以垂直投资机构为主要买家，2018年年初，一些知名投资机构也加入战局。现在，“链币分离”已经成为不少业内人士的共识。国海证券分析师宝幼琛认为，区块链在实体经济落地案例加快涌现，区块链应用的1.0阶段是以比特币为代表的虚拟货币，2.0阶段是应用在金融行业，3.0阶段将是为实体经济服务。从获投细分行业来看，投资主要分布在区块链技术、区块链应用、媒体社区、区块链资产等细分领域。
（二）虚拟货币
虚拟货币是指不是以现实的物理状态，而是以数字的状态存在的货币。
1.网站发行的虚拟币
因国内早期电子支付手段落后，因此许多游戏网站一开始多采用请用户预先购买虚拟币的方式来推动网络游戏中虚拟物品的消费。对于网站来说，用户用虚拟币购买虚拟物品，交易安全也更容易得到保障。如由网络游戏运营和开发商175发行的虚拟货币“酷币”，用户可以通过固定电话、网上银行和专门的网页购买到该虚拟币，可以在网上购买该公司旗下各种游戏产品和道具。曾有公司在丢失了“酷币”后，通过出示网上往来经济数据，被价格部门确认可以折合为一定数额的人民币而得到立案。在私下，实际确实还存在着“酷币”向人民币的兑换。而且由于用“酷币”购买的价格比直接现金购买有一些优惠，所以实际上这种虚拟币甚至可以被操纵处于一个“升值”的状态。我国在虚拟货币的管理上，目前只准用官方流通货币购买虚拟货币，要想把虚拟货币兑换为现实货币则不可以。但是实际上，国内网站上不乏允许把游戏币兑换成人民币的服务，这种兑换活动一旦扩大化，则与地下银行无异，对整个金融系统的管理都会带来影响。
2007年2月，文化部、公安部、中国人民银行等14个单位和部门发布了《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》，第一次对网络游戏虚拟货币的使用以及出现问题的处罚做出了明确的规定。该通知明确了网络游戏可以合法地使用虚拟货币作为支付手段，解决服务中一些用户出现的支付不便问题。为了防范虚拟货币扩大使用带来的风险，避免出现替代法定货币流通或交易这样一种功能，该通知强调网络游戏虚拟货币只能用于购买游戏公司发行的产品和服务，不能用于其他公司的产品和服务，更不能用于购买实物，以避免游戏虚拟货币变相替代或者影响法定货币。
2009年6月4日，文化部、商务部联合下发《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作》的通知，明确指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，并且虚拟货币不得支付购买实物，防止网络游戏虚拟货币对现实金融秩序可能产生的冲击。
2.全球通用的加密币
除了一些网站发行的虚拟币外，虚拟货币中还有一种密码货币（Cryptocurrency），指使用密码算法，不对应任何实物的数字货币。目前最著名的加密币为“比特币（Bitcoin）”。
2008年，一个自称“中本聪”的人在metzdowd.com网站的密码学邮件组列表中发表了一篇论文，论文描述了比特币的电子现金系统。但后来越来越多的证据表明，“中本聪”只是一个化名，其身份虚假成分很高。
2009年1月3日，比特币网络诞生，中本聪本人发布了开源的第一版比特币客户端。第一个区块上记录的是《泰晤士报》当天头版的新闻标题“Chancellor on brink of second bailout for banks”。
2010年5月22日，有一位程序员在论坛中用电脑里的一万枚比特币换了两个比萨，就此比特币开始有了使用价值。
2011年，维基解密、自由网、奇点大学、互联网档案馆、自由软件基金会以及其他的一些组织，开始接受比特币的捐赠。一些小型的企业也开始接受比特币。
2012年10月，BitPay报告称超过1 000家商户通过他们的支付系统来接收比特币的付款。11月，WordPress宣布接受比特币付款，理由是肯尼亚、海地和古巴等国家和地区遭受国际支付系统的封锁，比特币可以帮助这一地区的互联网用户购买服务。
2013年4月，中国四川省雅安地震后，公募基金壹基金宣布接受比特币作为地震捐款。2013年11月18日，美国举行了主题为“超越丝绸之路——潜在的威胁、风险和虚拟货币的承诺”的听证会，得到了社会的广泛关注。11月20日，时任中国人民银行副行长兼国家外汇管理局局长易纲在一经济论坛上接受美国新闻与商业频道采访时表示，中国央行不可能将比特币视为合法的金融工具，但人们可以自由参与比特币市场。三天后，Mt.Gox平台的比特币价格达到了1 132.26美元。
从2014年起，美国政府开始着手打压比特币的洗钱行为，封杀了多个比特币境外交易平台。2014年6月27日，美国政府在网上拍卖查封号称世界最大网上黑市“丝绸之路”时缴获的近3万枚比特币，拍卖期间比特币价格不降反升，从596.8美元上涨至628.5美元。
2015年9月18日，美国商品期货交易委员会（CFTC）宣布比特币正式升级，和原油、小麦一样，被正式认定为大宗商品。
2015年10月22日欧洲法院裁定比特币和其他虚拟货币为货币，而不是商品或者资产，认为在欧洲应该受到像传统货币一样的对待，不应被征收增值税，这一裁决使比特币的支持者颇受鼓舞。
2018年4月1日，日本《支付服务法案》修订版正式生效，承认比特币在日本是合法的支付货币。后日本金融服务局短时间就下发了11个虚拟货币交易所牌照。2018年6月，美国政府怀疑数字货币价格波动剧烈是被人为操纵，于是加大了对数字货币市场进行审查的力度。
一般认为，比特币得以被在全球接受有三个关键节点：第一次是2011年5月和6月期间的美国债券上线危机，第二次是2013年2月和3月期间的塞浦路斯债务危机，第三次是2013年9月和10月期间的美国政府停摆危机。
在许多国家出现的各种越来越具体的监管，实际上也意味着对数字货币的进一步认可。比特币慢慢被越来越多的机构和国家所接受。但是中国未承认比特币的货币属性，比特币只在私下的一些特殊场合可以实现一些货币的功能。
中国监管层认识到虚拟货币跨境、跨领域流动的特点，迅速加强了相关监管。2017年9月4日，包括中国人民银行在内的七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，明确将“代币发行融资”定性为是一种未经批准非法公开融资的行为，涉嫌非法发售代币票券、非法发行证券以及非法集资、金融诈骗、传销等违法犯罪活动。随后，2018年1月，互联网金融风险专项整治工作领导小组、中国互联网金融协会、央行营业管理部等部门先后连发三文，再次强化对虚拟货币监管。根据相关政策，各种场内外融资交易平台或者媒介都不允许以中介形式撮合任何形式的人民币和虚拟币交易。国内最大的三个虚拟货币交易平台，即比特币中国、火币网、OKCoin币行，所有虚拟货币交易业务被叫停。
值得一提的是，2017年4月，一北京网友从暗网交易平台AlphaBay利用比特币购买毒品，几天后就被中国警方抓获。可见比特币在交易上也并不能真的做到完全匿名。面对比特币的匿名性存在可以被破解的情况，早在2016年夏，暗网市场的新兴主要市场AlphaBay又允许门罗币作为支付手段，此一决定让门罗币的市值当年就从500万美元快速增长到了1.85亿美元。门罗币（Monero，代号XMR）是一个创建于2014年4月开源加密货币，它着重于隐私、分权和可扩展性。与自比特币衍生的许多加密货币不同，Monero基于CryptoNote协议，并在区块链模糊化方面有显著的算法差异。Monero的模块化代码结构得到了比特币核心维护者之一的Wladimir J.van der Laan的赞赏。2016年，Monero因被暗网市场AlphaBay采用，市值从五百万美元快速攀至1.85亿美元。截至2017年，Monero是交易量排行第六的加密货币，市值超过3亿美元。
总体来说，网络经济的发展是与网络媒介技术的发展相适应的。网络经济在发展方向上也是一方面不断整合，从而使网络经济的价值链更加完善，另一方面，与网络传播同时兼顾小众化相适应，网络经济中的分工也越来越细，网络平台的不同应用及组合不断细分和专业化。网民规模的不断扩大、企业和商业机构的增多，必然使整个网络市场产生更多具体的需要。因此，未来网络经济仍将出现进一步的细分和专业化。
【注释】
[1]李良荣，袁鸣徽.2017年中国网络媒体的基本格局和态势［J］.新闻记者，2018（1）：44.
[2]李良荣，袁鸣徽.2017年中国网络媒体的基本格局和态势［J］.新闻记者，2018（1）：45.
[3]李良荣，袁鸣徽.2017年中国网络媒体的基本格局和态势［J］.新闻记者，2018（1）：48.
[4]习近平.实施国家大数据战略加快建设数字中国［EB／OL］.新华网.http：／／www．xinhuanet.com／2017-12／09／c_1122084706.htm.
[5]哈罗德·伊尼斯.传播的偏向［M］.何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2003.
[6]杨磊.媒介新环境下互联网群体传播研究［J］.当代传播，2018（1）：46
[7]李子彤.新的媒介生态下新闻社交化的特征分析［J］.电视指南，2018（5）：54.
[8]李子彤.新的媒介生态下新闻社交化的特征分析［J］.电视指南，2018（5）：52.
[9]杨继红.新媒体生存［M］.北京：清华大学出版社，2008：119-120.
[10]杨磊.媒介新环境下互联网群体传播研究［J］.当代传播，2018（1）：46.
[11]Andrew Nachison.Good Business or Good Journalism？Lessons From the Bleeding Edge［R］.A Presentation to the World Editors Forum，Hong Kong，2001-06-05.
[12]喻国明.传媒经济学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2009：364.
[13]栾轶玫.建议用“融媒体”代替“全媒体”［N］.光明日报，2014-12-27（10）.
[14]陆先高.融媒体：光明日报媒体融合发展七路径［N］.光明日报，2014-11-01（10）.
[15]栾轶玫.融媒体传播［M］.北京：中国金融出版社，2014：153.
[16]高扬.新华社全媒平台成立42家主流媒体登上全媒航母［R／OL］.新浪财经.http：／／finance.sina.com.cn／roll／2016-09-13／doc-ifxvukhx4981143.shtml.
[17]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展［N］.人民日报，2014-04-23（6）.
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[20]叶蓁蓁.人民日报“中央厨房”有什么不一样？［N／OL］.人民网.http：／／media.people.com.cn／n1／2017／0223／c40606-29101895.html.
[21]叶蓁蓁.人民日报“中央厨房”有什么不一样？［N／OL］.人民网.http：／／media.people.com.cn／n1／2017／0223／c40606-29101895.html.
[22]习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话.“互联网＋”引领创新2.0时代［N／OL］.新华网.http：／／www．xinhuanet.com／info／2015-03／15／c_134064090.htm.
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[26]冯英健.网络营销基础与实践［M］.北京：清华大学出版社，2008：24.
[27]威客（witkey）是凭借自己的智慧和创意在互联网上帮助别人获得报酬的人。威客模式是人的知识、智慧、经验、技能通过互联网转换成实际收益，从而达到各取所需。
[28]“么么照”是2018年4月京东发布的全球首款全自动智能图片合成处理软件。