（一）词汇特点

1.单音节词

商业广告是最“惜字如金”的应用型文本之一，要求用简洁的语言，突出主题，深入浅出，在有限的时间和空间里发挥最大的经济效益。单音节词可以使广告显得一目了然，并且朗朗上口、过目不忘。广告中常用的单音节词有like、love、use、make、take、get、need、come、go、keep、feel、start、give、look、know等。例如：

Obey your thirst.译文：服从你的渴望。（雪碧）

Ask for more.译文：渴望无限。（百事流行鞋）(https://www.daowen.com)

Feel the new space.译文：感受新境界。（三星显示器）

We lead.Others copy.译文：我们领先，他人仿效。（理光复印机）

2.外来词

商业广告中使用特定原产国的外来词，不但能为商品增添异国风情，同时也令顾客产生一种“产地正宗”的信赖感。例如法国香水、护肤品享誉全球，很多品牌就是就直接使用法语来作为广告词，Chanel No.5（夏奈尔5号香水），Estee Lander（雅诗兰黛），DIOR（迪奥香水），这些香水广告中的法文无形中提高了商品的价值。