（二）句法特点

1.简单句和缩略句

与前文所提到的商务合同正好相反，商业广告需要用最短的时间打动读者，简单句和缩略句则是最好的选择。简单句一般只有一个主谓结构，简单易懂，便于记忆，比重重叠叠的复合句更能直白地传递信息。

Impossible made possible.译文：使不可能变为可能。（佳能）

Just do it.译文：只管去做。（耐克）(https://www.daowen.com)

Let’s make things better.译文：让我们做得更好。（飞利浦）

广告都十分短小精悍，表述直接，语言大众化，使广告显得积极生动，能有效地激发顾客的购买欲望。有些商业广告为了达到醒目的目的，甚至不惜违背英语的普通语法规则，省略一些成分，使得留存下来的语言更加直入人心。No business too small，no problem too big.译文：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM）Parents，Partners，Potentates.译文：父母宽如朋友，严如君王。（社会公益广告）Diamonds for modern women， for me，for now，for ever.译文：钻石—当代女性，非凡拥有。（钻石广告）上述三则广告巧妙地使用了省略谓语动词的省略句。与句法完整的句子相比，更加凸显了广告中主语部分，显得十分干练。同时因为隐去了一些成分，能够激发读者的想象力，能够迅速抓住读者的注意力，十分紧凑、醒目。

2.祈使句

祈使句是用于表达命令、劝告、请求、警告、禁止等语义的句子。商业广告的主要功能是引导其受众完成某项行为，如购买商品，祈使句可以很好地实现这一功能。据统计，商业广告每四句话中就有一句是祈使句。Make yourself heard.译文：理解线是沟通。（爱立信）Start Ahead.译文：成功之路，从头开始。（飘柔）Fresh-up with Seven-up（Seven-up）.译文：提神醒脑，喝七喜。（七喜）这都是一些消费者熟知的广告，祈使句的使用起到了很好的劝说和督促作用。