视频新闻策划的概念与要素

央视《焦点访谈》栏目曾提出：“不做无策划的重点报道”^[1]，策划是影响新闻报道能否成功的重要因素。所谓新闻节目策划，通常是指围绕确定什么选题以及如何采访报道所进行的多维性思维活动。有学者将其解释为：“策划人以新闻传播的基本规律为指导，以电视传播的基本特性为依托，以创意为核心，以创优为目标，对传播环境、对象和内容进行全面分析，制定相应的传播策略和具体思路与方法。”^[2]在具体实践中，它包括两层内涵，一是对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划；二是由媒体主动策划的、先前未曾发生的媒介事件。其共同特点是，在不改变基本新闻事实的前提下，对报道方式、形式等的策划。

就第一层内涵看，包括很多具体的情况。例如：消息类新闻节目的编排策划；专题类新闻节目的选题策划、采访策划；访谈类新闻节目演播室策划、嘉宾策划、话题策划；直播节目的整体策划和构思。就第二层内涵看，主要是大众传媒参与策划并实施报道的“媒介事件”，以及一些新闻行动或新闻活动的策划。大众媒介主导的“事件”越来越常见，这是传媒间竞争的产物，也是媒介发挥自身影响力的一个重要手段。当生活中没有新闻时，媒介参与制造“事件”以满足大众信息需要，这种策划与制造并没有违背新闻的定义。

新闻节目的策划要素，从整个采、编、播的制作流程看，大致包括以下几个主要方面：即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。^[3]其中，选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。采访策划常常和采访技巧、采访经验、采访准备、采访程序等内容联系在一起。嘉宾策划则应着重考虑候选人是否知情、是否身份对应、是否专业权威。形式的选择所体现的是如何运用视听手段把策划者的报道意图充分实现。构成节目形式的要素主要包括节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。这些都需要策划者通盘考虑。而编排与播出策划是针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。

可以说，视频新闻节目的策划涉及面非常广。“策划不仅在一期节目中负担先期‘思维引擎’作用，而且成为贯穿该期节目始终的‘智慧线’。”^[4]本章仅择其重点，主要就新闻节目选题策划和语态设计等问题进行解析，并以融媒体报道为例，围绕新闻行动和新闻直播两种具体节目样态，讨论其策划技巧。