融媒体新闻行动概述

本书所谓的融媒体新闻行动，是以广播电视台或视听新媒体为主体进行策划、组织和实施的一种融合性媒体行为，也是一种特殊的新闻节目样态。我们可以将其理解为媒体有意识、有策划地实施某种行动，这种行动是媒体与社会的互动，而其本身也是新闻报道的内容，媒体和媒体人员成为新闻的参与者、推动者，甚至内容的主角。在报道形式上，新闻行动多采用特别报道、系列报道；在采访方式上，新闻行动多使用寻访式、探访式、行进式采访；在组织实施上，通常为多家媒体联合采访、融媒体全方位报道。一般来说，这种特殊的新闻节目周期长、规模大、需要整合协调的资源多，具有较大的操作难度，这也就对前期策划提出了更高的要求。

近年来，无论是中央级媒体，还是省市级媒体，都相继策划推出了一系列新闻行动，其中又以广播电视媒体主导的大型新闻行动最具特色。例如，中央电视台2012年重阳节前后曾策划推出新闻公益行动“我的父亲母亲·关注失智老人”。这项大型新闻公益行动集合了央视新闻中心核心制作力量，以及政府机构、民间公益机构和多媒体平台合力支持，共同关注“阿尔茨海默症”也就是老年痴呆症患者及家庭成员这个长期被社会公众忽视的群体，通过新闻节目和专题报道，消除公众对于这一病症的误解和歧视，传递预防及护理常识，让更多人了解它的相关医学指征以及“患者和家属”的情感需求和物质需求。为扩大传播效果，李瑞英、张泉灵、王世林、鲁健等4位央视著名主持人担任了公益行动的宣传大使，相关报道在《朝闻天下》《东方时空》《焦点访谈》等品牌栏目持续播发，与此同时，央视联动多家门户网站、微博平台共同发起为“老年痴呆症”的正名活动，吸引百万网民参与。

广播电视台是融媒体新闻行动策划与组织的核心，这是因为在绝大多数案例中，视听节目都是新闻行动最吸引受众的关键性内容，而广电媒体的品牌优势也有助于新闻行动形成积极正面的社会影响。2017年，为迎接党的十九大，四川广播电视台策划推出了《砥砺奋进五年间》大型航拍新闻行动。报道分为大型航拍报道《雄关漫道——牢记总书记嘱托　砥砺奋进五年间》、人物故事《不忘初心——党代表风采录》、海采《我的这五年》、海采《寄语党代会》等不同板块，多角度全方位解读梳理四川五年的发展成绩单。《砥砺奋进五年间》新闻行动，采取传统媒体和新媒体融合报道模式，以大型航拍新闻行动、政论性报道、海采、H5、新闻脱口秀等多种形式来完成展示。其中主题报道《天府十问》分4条线路，向全省东南西北四个方面行进，带领观众飞上云端俯瞰变化；《四川新闻》等栏目的主持人则亲赴一线，用大数据和身边的故事梳理五年四川发展十大关键命题。可以说，这一策划充分发挥了全媒体传播优势，带给观众极大的视听震撼。

在新闻行动的策划组织实践中，大量新技术、新手法、新节目形式被综合使用。每次“战役性”报道落幕，都会大大推动视听媒体的业务创新。2019年5月20日，浙江卫视以一场“大型城市灯光秀配合百余架无人机空中编队表演”的方式，开启了大型融媒体新闻行动“一起翱翔”的序幕，直播节目采用5G技术，上百家网络媒体同步参与直播，相关网络阅读量超过500万人次。通过最新技术手段和网络流行元素相结合，创新地诠释了献礼新中国成立70周年的主题。