在媒体竞争越来越激烈的今天，通过策划和实施大型新闻行动来彰显传播能力、扩大媒体影响力成为越来越多电视媒体的选择。区别于传统的新闻报道，新闻行动以新闻事件为载体，通过整合不同的资源，变单一、片面的记录，为多侧面、全景式、立体式的呈现，形成强大的宣传声势。在实施新闻行动的过程中，媒体的角色也发生了变化——从“信息传播者”转向“新闻要素的整合者”，变被动的新闻“记录者”“播报者”为主动的活动“策划者”以及新闻事件的“推动者”。[9]
