硬科普与软表达：视频社教节目策划

社会教育类节目简称社教节目，在国外又被称为“公众利益服务节目”或者“公共教育节目”^[1]。社教节目是视听媒体对观众进行社会教育、文化教育的一种节目样式。这类节目题材广泛，编辑播出手法灵活多样，寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化、知识的传播之中，是集中体现媒体机构特色和水准的一类节目。2020年，广电总局印发的《关于加强广播电视公共服务体系建设的指导意见》明确提出：“继续推进节目栏目创新创优，加强少儿精品节目栏目建设，鼓励办好农业、科技、法治、医疗卫生等群众喜闻乐见的节目栏目。”从题材类型上看，这些节目多数都属于社教类节目。在当代视听节目体系中，社教节目也出现了与其他类型节目相互借鉴融合的趋势，其具体形态更加多元化。一方面，传统的“你教我听”的社教模式逐渐式微；另一方面，综艺类、服务类节目日益显现出鲜明的社教功能。本章将着重对知识类和教育类节目的经典形态和融媒体策划思路予以解析。