社教节目的分类

社教类节目是我国独有的节目概念，它本身是一个非常复杂的节目系统。按照传统的节目分类标准，可细分为以下几种：一是理论类节目，即以讲解道理、阐发论点为特征的思想教育节目，是社会主义电视传播的一个突出特色。二是知识类节目，侧重于知识性与趣味性。节目向受众传授各种领域的知识，上至天文，下至地理，包括文化、科技、经济、法律，等等，一般以专栏或专题的形式编排。三是特定对象节目，这类节目有明确受众对象，一般按职业特点、年龄特点或区域特征划分受众群体，从这些受众对象的实际需要出发，编排特定内容的栏目或节目。比如按职业划分的《农村天地》《中国武警》；按年龄划分的《大风车》《夕阳红》；按地域、经济形态划分的《金陵之声》《走侨乡》《特区之窗》等。

随着网络视听节目内容原创能力的增强，传统的综合性、宽口径社教类节目将趋于式微。在内容上，社教节目的发展方向是高度专业化、垂直化，特别是知识类节目，技能类节目。在互联网视频平台，教育、母婴、美食、理财、选车等高度垂直的领域已有不少原创视频和短视频节目入驻，如孕期健康知识类的《十月呵护》、家常美食教学类的《美食美课》等。

从节目形态看，社教节目还可分为教学型节目和专栏型节目，但其主体是专栏型节目。专栏型节目与教学型节目有明显的区别，它以传播知识、思想教育为主要宗旨，适应不同层次受众的需要。融媒体的发展带给社教节目更多可能性，一些跨界融合的节目样式受到欢迎。

例如，《时间的朋友》是“演讲类节目+晚会+知识分享”样式。2015年，自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇与深圳卫视合作，用一场主题为《时间的朋友》的演讲，开创了电视行业“知识跨年”的先例。在新旧交替之际，千万电视观众和近万名现场观众同时观看罗振宇4小时演讲。演讲由罗振宇创办的得到App主办，定位为“所有终身学习者的跨年盛会”，这一特别节目在当晚11点左右收视率居全国同时段第一。

又如，《头号英雄》是“直播+综艺游戏+知识竞答”样式。2019年，西瓜视频《头号英雄》直播答题活动上线。该活动以“知识造英雄”为核心理念，用游戏的形式传递知识的内核，实现全民知识互动。其中，首日央视新闻专场由央视主播康辉担任“考官”，以“《新闻联播》里的2019”为主题，所有题目都出自央视《新闻联播》年度报道的重要新闻事件和正能量人物。策划者希望用户通过答题，回顾2019年曾经“刷屏”的人和事，感受到新闻与知识带来的力量。

需要说明的是，在中国广播电视政府奖评奖标准中，将专题片和纪录片划归社教类节目。本书对专题片和纪录片设专门章节进行分析，在此不予赘述。