节目策划的理念与要求

传媒产业是一项高投入、高产出、高风险的行业。视听节目既是精神产品，同时又是一种特殊的物质产品。一档节目能否受到广大受众的欢迎，能否产生相应的经济效益和社会效益，能否投入再生产，策划的质量非常关键。同样的题材经由不同的策划，创作出来的内容可能完全不同。有的大受欢迎，既赢得了巨大的经济效益，又产生了良好的社会效应。有的却相反。原因何在？显然，其中最重要的是人的因素，包括创作群体中的所有专业技术人员和艺术创作人员的素质。那么，节目策划活动应该具备哪些理念，对参与者又有哪些素质要求呢？