节目策划活动的业务要求
媒体策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。节目策划应根据对象的不同，提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法，以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。策划人成功驾驭节目的能力是在长期的业务实践、艺术实践中得来的。总的来看，一位优秀的节目策划人员应具备以下业务素质。
（一）精通节目生产的流程与方法
视听节目的生产制作涉及诸多专业部门。一个不了解节目制作过程和制作方式的人是很难当好节目策划的。因此，策划人对摄像、编辑、音乐、音响等内容都应该尽可能多地了解和掌握。除有比较好的人文知识以外，还应该善于借助视听语言（如画面、光线、色彩、角度、运动等）来体现自己的创作意图和目的，发挥视听媒体的特殊魅力向受众传达节目的思想内涵和艺术美感。策划工作开始之前，首先要确立风格。节目种类繁多、形式各异，节目策划的构思、风格也不尽相同，这就给节目策划人员提供了很大的创作、表现空间。但无论采用怎样的方式，在策划过程中都必须以整体的创作意图为根本，在这个基础上发挥个人的聪明才智，把握节目的内容、结构，力求将创作意图表现得淋漓尽致。由于不同类型的节目有不同的策划思路，因此，策划人员有必要熟悉不同类型节目的特点和策划方法。
（二）拥有融媒体整合策划能力
随着媒体融合程度的不断加深，策划人员不仅要着眼常规的电视节目，更重要的是要具备媒体整合传播的理念和策划能力，核心能力是对节目素材的多媒体整合传播策划，包括“内容策划”及“介质分发”两个层面。“内容策划”意味着在节目设计之初就必须考虑全媒体信息的采集、管理、加工和发布；“介质分发”意味着要有能力对节目内容进行价值判断及介质选择，以恰当的媒介发布和呈现，达到一次策划、多重加工、多平台发布的效果，实现节目资源的多重升值。网络、手机等新媒体的出现，使视听传播更加注重时效性、开放性和互动性，因此节目策划者必须打破从一个地域、一个行业、一个部门去思考问题的局限，培养全局意识、整体意识和全球视野。全媒体策划，要求节目生产从单向线性的流程转变为多元互动的发布流程。视听节目不光是传统的频道、频率播出，还会在网络电视台、视频网站等平台发布，并按照网络传播规律和社交媒体使用习惯进一步加工、改造、变形，在微信、微博等社交平台发布。在融媒体时代，受众从被动的接受者变成主动的生产者，所以策划人还要善于利用电脑网络、手机等渠道获取受众的反馈意见，与受众互动，发挥受众的积极性和创造性。
（三）具有较强的文字写作能力
策划人员要重视文字写作能力，是着眼两个层面来讲的：一个是指语言文字像过去一样，作为思维的一种工具，在节目策划过程居于基础性地位；另一个是指在具体的业务环节，节目策划人员要能够驾驭常用文本的写作。策划案是一种特殊的文本，要依据市场调研和受众分析，合理定位节目，并体现自己的艺术构思、艺术风格、形态设计等，对节目制定可行的工作计划。媒体不论如何转型，技术不论怎样发展，对于策划人员来说，文字始终不可或缺。文字是什么？文字是一种符号，是用来记录语言的，而语言是人类思维的工具。这就是马克思所说的“语言是思想的直接现实”。从这个意义上说，语言、文字、思维能力是连在一起的，忽视语言文字，某种程度上讲就是忽视思维能力。人是“一根能思维的苇草”，是靠思维才成为万物之灵长的。可以说作为这根苇草盛开的“最美丽的花朵”，思维层次决定一切。由语言文字锻造的思维能力、思维层次，则是人的核心素质。如果语言不强，文字很弱，必然会制约你的思维能力。思维能力稀松平常，想在激烈的节目市场竞争中脱颖而出，几乎是天方夜谭。
（四）具备组织与口头表达能力
节目生产不同于那些依据个人体力、脑力完成的艺术实践。画家的工作是个体性的工作，画家使用作画工具，绘出自己的思想和对社会的理解。作家也是个体性创作，作家运用手中之笔，描述出自己的故事，展示自己精神世界的轨迹。无论是画家、作家还是其他的个体性艺术创作人员，他们的工作游离于群体之外，只凭个体行为完成自己的创作实践活动。而节目创作是一门复杂而特别的工作。工艺流程涉及各个部门，甚至涉及创作组的每一个人。从选择题材、制订摄制计划、确定节目的风格样式到拍摄、后期制作、宣传发行，都需要各方面的专业人员完成，节目策划人员无法游离于创作群体之外，他们必须与这个群体通力合作。策划人应该使整个创作组理解自己的创作思想和创作意图，理解自己的创作风格，通过与各专业人士的充分交流和有效合作，求得他们的支持。策划与其他创作人员协调的好坏将直接影响到他们的合作关系，进而影响到节目的质量。
（五）了解传播技术发展趋向
从媒体发展历史看，每一次重大技术进步都会对传播产生变革性的深远影响。得益于大数据、云计算、物联网、虚拟现实等技术发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。不难想象，在未来还将有更多、更新的技术应用于传播领域。当代视听传播已全面实现数字化、网络化、智能化，随着5G+4K/8K+AI的应用实践稳步加速，视听节目的面貌及内容生产方式将大大改观。作为策划人员，必须站在传播技术革命的前沿，时刻把握新媒体技术变化，在节目的内容选题、形态设计、融合互动、营销推广等方面充分发挥技术的巨大威力，以策应视听传播的新发展。