（四）规模品牌

基金公司的规模包含基金公司的资产管理规模（Asset Under Management，AUM）与基金公司的基金产品数量规模两个方面。

考虑到规模经济效应，即由于基金运行管理的总费用中部分为固定费用，因此资产管理规模的扩大可以减少单位净资产的费用比率，增强公司实力。

在指标构建上，本章选取基金公司净资产的对数值作为基金公司规模的指标，而基金公司的产品规模体现在基金公司已发行的产品数量上。由于一直以来基金发行采用具有浓厚管制特征的审批制，所以已发行基金产品数量越多，表明基金公司更能得到监管部门的认可，也更能为投资者所熟悉，从而在投资者选择基金时产生“品牌效应”[10]。(https://www.daowen.com)

本章采用基金公司每年获准成立的基金产品数量作为基金公司产品规模的体现。由此，本章假设基金公司市场份额与基金公司的资产管理规模和基金数量规模存在一定正相关性。