盈利成于“专业的品牌”

从本质上来说，专业品牌就是建立消费者的信心和信赖，这是建立消费者选择的根本依据。

品牌是什么？战略营销认为，品牌就是消费者信赖的理由。我们发现，真正盈利的产品都是有品牌的，如星巴克的咖啡。品牌的溢价超过了固定的原料成本的一倍，要获得更高的盈利，就要构建更高的品牌，而在这个过程中，越是专业的品牌，越能获得更多的信赖，被客户选择的概率也就越高。

战略营销认为，盈利的构建过程就是专业品牌构建的过程。

（1）品牌就是认知和信赖；

（2）专业的品牌就是某个领域中的王者和地位；

（3）品牌的专业意味着值得信赖的背书和依据；

（4）品牌建立的过程，除了建立品牌的核心价值，关键还要建立消费者的认知路径，换句话说，就是进行专业的忽悠。

成功也许不能复制，但历史是高度相似的重复，商业不鼓励原创，借鉴就能成功！