中国媒体机投和文化企业在海外发展要注重本土化策略、提升本土化程度

国有媒体机构和民营文化企业正在加大“走出去”步伐，要在目标国站稳脚跟、赢得用户，不仅需要优质的内容、主流的渠道，还需要运营的本土化。通过对迪士尼公司实地调研，我们发现迪士尼公司注重主题公园所在地的自然地理基础、历史文化传统、社会心理积淀和经济发展水平的四维时空组合。其设计者认真分析和研究本土特征，采取灵活的方法展示当地特色。从以下几个案例便可看出：加洲冒险乐园以加洲的开发为主题，以游乐项目和娱乐表演的形式展现加洲的自然地理条件、历史文化传统和社会经济发展；EPCOT 主题公园向旅游者描绘了人类未来的生活模式，展示了各个国家的异地历史文化传统，形成个性鲜明的主题形象；“神奇王国”则采取突破和协调相结合的原则，一方面反映美国的开拓历程和影视文化，另一方面又展示异地神秘文化和未来发展模式。