前言

《广告营销与传播》是在当今信息化已进入全媒体时代的背景下，在广告专业综合改革的基础上，将现代广告营销与传播的手段与方法导入到视觉传达设计专业中。本书是以实验课程的一种方式出现，以调研、理论研究、广告创意、营销手段为研究基础，通过在专业实践教学中的训练，加强广告创意与实践的应用，以信息传递为手段，培养学生全方位思维模式。

广告设计作为一种与传播方式和传播媒介紧密联系的设计活动，数字化信息技术的发展给广告设计带来全新的发展空间，要求广告的设计与传播向复合型媒体发展。通过对现代广告的营销与传播的讲授，旨在探讨信息化传播方式与传统广告传播方式相比的优势。

本书依托大连工业大学艺术与信息学院及大连工业大学艺术设计学院的资源，以教学团队为基础，对广告市场调研、广告创意、广告海报设计、广告媒体、广告传播、广告营销等一系列主题进行了创作实践，通过对学生创作的案例分析，以事实为依据让广告设计与传播更为高效。